Moda

Prospettive cupe per la vendita al dettaglio di moda

Dopo la pandemia, guerra e inflazione significano, ancora una volta, cattive notizie per il fashion retail. La fiducia dei consumatori sta crollando, il comportamento di acquisto sta cambiando: l’usato e il commercio online si stanno sviluppando a scapito dei rivenditori di moda specializzati.

Sensibile alla recessione

Negli ultimi vent’anni le famiglie hanno dedicato una parte sempre più esigua del proprio budget alla moda: la quota di spesa per la moda nel bilancio delle famiglie è addirittura scesa al 4% nel 2020 e il fatturato dei negozi moda è sceso ben al di sotto del livello del 2019 Questa situazione non migliorerà per il momento: la guerra in Ucraina sta facendo crollare la fiducia dei consumatori e l’aumento dei prezzi sta portando le famiglie a vedere il loro reddito disponibile ridursi. Ciò avrà un impatto sul comportamento di spesa, afferma un nuovo rapporto dell’assicuratore del credito Allianz Trade.

La moda, dopotutto, è molto sensibile alla recessione: è uno dei primi articoli su cui gli acquirenti risparmiano, riducendo potenzialmente la spesa europea per la moda di circa 4,85 miliardi di euro nel 2022. Secondo il rapporto, il calo è avvertito principalmente dai rivenditori specializzati di moda in quanto consumatori il comportamento è cambiato. Gli acquirenti stanno optando maggiormente per abbigliamento online, di seconda mano, per il tempo libero e sportivo. L’abbigliamento più formale è in declino.

Diminuzione del numero di negozi di scarpe

L’assicuratore del credito sottolinea che queste nuove tendenze di consumo non sono transitorie. La spesa pro capite per la moda continua a diminuire e già circa il 40% della spesa per la moda è al di fuori dei negozi specializzati. Solo le vendite nel segmento del lusso più alto sono superiori ai livelli del 2019.

Di conseguenza, i rivenditori di moda sono sempre meno in grado di farcela, afferma Johan Geeroms di Allianz Trade. Si riferisce al settore calzaturiero: “Lo si nota nell’aumento delle vendite di scarpe sportive e sneakers, a scapito delle tradizionali scarpe in pelle”. Secondo l’organizzazione di settore INretail, il numero di negozi di scarpe nei Paesi Bassi è sceso a meno di mille negozi. A febbraio 2021 c’erano ancora 1.364 negozi di scarpe in Belgio, secondo un conteggio di RetailSonar.

Rischio di insolvenza

Allo stesso tempo, l’inflazione pesa sulla redditività dei rivenditori di moda. I prezzi del cotone, delle fibre sintetiche e dei trasporti rimangono elevati, mettendo sotto pressione i margini lordi. Dopotutto, l’acquisto di merci rappresenta non meno del 50-60% dei costi operativi delle catene di moda. Dovranno adeguare la loro gamma di prodotti, produrre più vicino a casa, concentrarsi sugli articoli più costosi e offrire meno sconti. Secondo un sondaggio McKinsey tra i CEO della moda, il 67% prevede che i prezzi aumenteranno di oltre il 4% quest’anno.

Questi cambiamenti strutturali nel settore della moda aumentano il rischio di insolvenza: “Possono essere anche grandi fallimenti. Pensiamo alle catene di negozi. Dal 2016 ci sono stati 78 fallimenti in Europa in cui i rivenditori di moda con un fatturato annuo di oltre 10 milioni gli euro sono crollati. In totale sono andati persi circa 14 miliardi di euro di fatturato”. A proposito, anche i produttori di abbigliamento sono in difficoltà: devono fare i conti con chiusure di fabbriche, carenza di materiali, prezzi elevati dei container e problemi nella catena di approvvigionamento.

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