Orologi

Jaeger-LeCoultre, il tempo delle mostre.

Era nella Vallée de Joux, nel cuore del Giura, in un laboratorio agricolo. Un genio, Antoine LeCoultre (1803-1881), darà vita a un gioiello dell’orologeria e uno dei migliori produttori di orologi, Jaeger-LeCoultre, soprannominato “l’orologiaio degli orologiai” per la sua inventiva, le sue innovazioni e la sua produzione per gli altri .

Le “mostre del tempo”.

Oggi, tre secoli dopo, la grande famiglia di artigiani guidata da Catherine Rénier, CEO del marchio – appassionata di artigianato e appassionata della dimensione CSR della casa – offre a tutti gli appassionati esperti e alle prime armi una serie di esperienze straordinarie in ciascuno degli indirizzi nel mondo.

Chi meglio di “l’orologiaio degli orologiai” per raccontare questa industria viva in tutte le sue sfaccettature, attraverso molteplici mostre, e in tutto il mondo, a Parigi, New York, Shanghai e nella sua culla del Giura? Jaeger-LeCoultre inventa “mostre del tempo” itineranti e multidimensionali, dove la casa ti apre le porte ovunque – negozi o pop-up e, naturalmente, all’interno della sua produzione nel Giura.

“Il primo obiettivo delle mostre è la scoperta, l’educazione e l’esperienza con la memoria sensoriale. La cosa più importante non è solo toccare l’intelletto, ma suscitare l’esperienza attraverso l’emozione e i sensi affinché il pubblico ricordi la casa in modo profondo e duraturo”dice subito al regista di spiegare questa raccolta di esperienze orologiere senza precedenti e coinvolgenti. “Il nostro desiderio è far viaggiare la manifattura per tema” nei negozi o alle fiere. Storia di questa collezione di mostre puntuali, icone dell’orologeria Reverso o Atmos, manifattura artigianale, in compagnia di Catherine Renier.

Esporre il tempo! L’officina di fabbrica di Antoine, il fondatore.

Direzione Atelier d’Antoine, immerso tra le montagne svizzere, nel villaggio di Le Sentier, dove si sono stabiliti i più grandi produttori di orologi. Jaeger-LeCoultre svela una miriade di laboratori di scoperta in cui i visitatori sono invitati a familiarizzare con il mondo dell’orologeria. Con una capacità di otto persone per esperienza in officina, la casa inizia a giocare con il suo primo spazio, The Sound Maker, per celebrare i 150 anni di esperienza di Jaeger-LeCoultre negli orologi a suoneria. Sotto la supervisione di un istruttore e di un esperto, per tre ore, i partecipanti sono invitati a scoprire le origini del famoso “tic-tac”, l’espressione del tempo attraverso il suono, il design di un modello di ripetizione minuti e la differenza tra questo modello e un Grande Sonnerie.

Non è tutto, “la fabbrica offre anche visite a tema per immergersi nel ricco patrimonio e nel know-how di Jaeger-LeCoultre, tra innovazioni e invenzioni; vogliamo mostrare il cuore di questa fabbrica e dei suoi laboratori” sostiene volentieri Catherine Rénier. “Abbiamo ricreato la prima installazione permanente di un Atelier d’Antoine fuori dalla Svizzera nel nostro ultimo negozio a Shanghai. Qui in fabbrica, il primo programma offerto all’Atelier d’Antoine sarà il workshop di scoperta Reverso, durante il quale sarà possibile per tuffarsi negli archivi dell’iconico orologio e gestire un’ampia varietà di modelli”.

Esponi le storie di Reverso.

Ritorna a Parigi per celebrare il novantesimo anniversario della nascita dell’icona Reverso. Jaeger-LeCoultre invita gli appassionati di orologi a vivere un’esperienza culturale e coinvolgente nella leggenda di questo orologio che è un gioiello Art Déco. Ma cosa c’è che non va in questo orologio rettangolare? Creato nel 1833 dal fondatore, il Reverso (Ritorno in latino), e la sua storia merita una deviazione, tra campo sportivo e icona dell’Art Déco. All’inizio degli anni ’30, in India, gli ufficiali britannici si abbandonavano alle gioie del polo, uno sport nato nel 600 a.C. JC in Persia (invece di monitorare Gandhi). Gli orologi da polso erano prerogativa dei soldati a quel tempo. Ma non sacrificano nemmeno l’eleganza.

Questi giovani spericolati sono dispiaciuti di vedere i cristalli dei loro orologi rotti dopo ogni partita. Non è stato più facile toglierlo per giocare? No, hanno dovuto giocare con questa eleganza e questo catarro britannico! Automaticamente, si è verificata una rottura. Un certo César de Trey osserva il danno e decide di creare un orologio antiurto. Lo sviluppo fu affidato all’ingegnere Alfred Chauvot e la produzione alle officine di Jacques-David LeCoultre (nipote del fondatore). Il 4 marzo 1931 fu depositato il brevetto per una cassa scorrevole su anse girevoli di 180° a protezione del quadrante. Un’idea semplice che rivoluzionerebbe eleganza e polsi. E offri uno degli orologi più belli con un design rettangolare!

La mostra di Parigi – prossima destinazione a New York – è una boutique effimera, un’affascinante retrospettiva, un caffè Art Déco che si apre in quattro capitoli: “The Story & design” affronta l’orologio nella sua dimensione estetica. “Una storia di innovazione” racconta il glorioso passato della fabbrica con 1400 brevetti e un formidabile spirito di innovazione. “The Story of Craftmanship” rende omaggio ad artigiani, incisori, incastonatori, smaltatori e maestri orologiai. Il clou della mostra, l’installazione artistica Spacetime fa il suo debutto europeo a Parigi: questa anamorfosi di un orologio Reverso come tableau vivant. Per concludere questo corso eccezionale, il caffè del 1931 – Art déco ovviamente – lo consente “la scoperta di un altro mestiere, parallelo all’orologeria, la precisione e la creatività di mestieri rari come i ponti” commenta Catherine Renier.

Esporre l’arte del suono dell’orologeria: Sound Maker.

Andiamo a New York per scoprire l’arte del suono dell’orologeria. Jaeger-LeCoultre ha celebrato l’arte orologiera degli orologi straordinari di cui è il maestro: un’affascinante mostra dedicata all’esplorazione del patrimonio unico degli orologi straordinari. L’esperienza di New York è stata progettata per immergere i visitatori in una delle complicazioni più impegnative dell’orologeria: suonare un orologio e persino creare melodie.

Una selezione curata dei capolavori più antichi e importanti della manifattura Jaeger-LeCoultre, oltre a dozzine di documenti e archivi, molti dei quali non sono mai stati esposti al pubblico prima come il Music Box. Questo piccolo carillon, realizzato dal fondatore, Antoine LeCoultre, e da suo padre, ha segnato l’inizio del viaggio di La Grande Maison negli orologi a suoneria. La manifattura è la più “musicale” di tutte!

“Siamo lieti di lavorare con Zimoun” spiega Catherine Renier. “Sono stato sedotto per la prima volta dai suoni che produceva il suo lavoro. Era un suono morbido e rilassante, come quello della pioggia che cade”. “Più ti avvicini, più ipnotizzante diventa il movimento del metallo. Ogni angolo offre una sensazione diversa e ti invita a fermarti a contemplare e ad ascoltare” testimonia il capo della casa. Poiché viviamo in società visivamente dominanti, la casa ha giocato sui silenzi e sui suoni delle vibrazioni degli orologi, area di eccellenza della manifattura.

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©Jaeger-LeCoultre

Esporre il genio della mano orologiera: Homo Faber.

Prossima meta: Venezia per la mostra Homo Faber dal 10 aprile al 1 maggio con il suo orologio Atmos. Il genio della mano e dell’artigianalità di Jaeger-LeCoultre celebrerà l’uomo capace di creare macchine! E quale macchina più bella di quella che misura il tempo. Per questa mostra, la manifattura esporrà l’orologio a pendolo Atmos che funziona con l’energia delle variazioni di temperatura. Un inno all’artigianato nell’orologeria, il messaggio della Manifattura è quello di essere un collegamento con le generazioni future, un ponte tra arte-design e artigianato. Più volte rinominato da firme leggendarie, l’Atmos è soprannominato dai dipendenti l’orologio del presidente perché è il dono ufficiale della confederazione a tutti i capi di stato e si trova in molti uffici in tutto il mondo.

“La fabbrica tutela e promuove l’artigianato! La fabbrica è un luogo di incredibile passione per l’artigianato, che continua a crearsi e ad alimentarsi. Si apre al mondo attraverso le mostre” ama trasmettere il leader.

Prossime mostre Jaeger-LeCoultre.

“Continueremo il viaggio nei mondi della casa e nel tempo. Le mostre andranno ovunque, in Asia in particolare” promette Catherine Renier. L’ultima è stata svelata al prossimo salone di Watches and Wonders di Ginevra il 30 marzo, con l’idea della trasmissione artigianale dell’orologeria che gli è cara.

Fiducia prima di concludere: la mostra Jaeger-LeCoultre a Parigi è stata la preferita di mio figlio millenario, Oscar… chi vuole di più! Come cosa, GenZ ama profondamente le storie, il legame con l’artigianato, l’essere immersi nei marchi. L’esperienza e il marketing di eventi assume il suo pieno significato, ben pensato in termini di design da Jaeger LeCoultre per trasformare i luoghi per raccontare una storia memorabile e un’esperienza straordinaria. Questa raccolta di esperienze – Parigi, New York, Venezia, presto nei negozi – è eccezionale. È scritto come capitoli per collezionisti o episodi per GenZ. Dobbiamo rendere omaggio a questo straordinario lavoro che è al 100% fatto in casa! La manifattura ora produce storie e sogni. Aspettiamo già il seguito.

“L’esperienza delle mostre è sensoriale; spazia dagli armadi delle curiosità a quella della manifattura ovunque, senza dimenticare il digitale”conclude Catherine Renier.

Alexis de Prévoisin è un consulente Retail-Real Estate & Customer Experience e autore del libro Retail Emotions.

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