$ 25,3 milioni. Questo l’incredibile risultato della vendita online organizzata dal 26 gennaio al 9 febbraio dalla casa d’aste Sotheby’s. Incredibile, perché qui non si tratta di capolavori, ma di 200 paia di sneakers identiche firmate Louis Vuitton e Nike, e disegnate poco prima della sua morte da Virgil Abloh, il direttore artistico maschile della label LVMH. E l’evento di beneficenza – il ricavato va al Virgil Abloh “Post-Modern” Scholarship Fund, un’organizzazione che sostiene l’educazione degli studenti neri nella moda – ha infranto ogni previsione. Perché, se il prezzo di partenza di ogni Air Force 1 fosse stato stimato tra i 5.000 e i 15.000 dollari, si sarebbero trovati tutti “piedi nei loro panni” tra i 75.600 e i 189.000 dollari, con un volo a 352.800 dollari per una taglia 36.
Nel 2022 la scarpa di gomma sarebbe quindi diventata il nuovo El Dorado per gli investitori: secondo l’azienda Cowen and Co, il mercato della rivendita delle sneakers dovrebbe raggiungere oltre 6 miliardi di dollari entro il 2025. Eccola pronta a competere con i very chic borsa di lusso, l’altro affare nel mondo della moda. “Stiamo assistendo a un incontro senza precedenti qui”, spiega Jérôme Lalande, esperto di pelletteria per la piattaforma di seconda mano Collector Square. L’incontro tra artigianato e cultura pop con, da un lato, un accessorio modellato a mano per lunghe ore (il modello Kelly di Hermès impiega più di quindici ore per la produzione) in laboratori che talvolta superano i 100 anni, e, dal altro, un prodotto industriale prodotto in fabbrica da macchine. Ma se tutto si oppone a loro, questi due re delle piattaforme e delle sale d’asta oggi hanno un legame che li unisce: l’età dei loro acquirenti. “Nel 2022, il 55% dei nostri acquirenti ha meno di 40 anni”, conferma Morgane Halimi, direttore delle vendite di borse e accessori di Sotheby’s.
Storicamente, il lusso è sempre stato sinonimo di esclusività e inaccessibilità. “Fino a ieri, possedere un articolo di fascia alta era un’aspirazione e il prodotto fungeva sia da bene di consumo che da status symbol”, afferma Jesse Einhorn, economista senior di StockX, la piattaforma di e-commerce americana specializzata in aste di scarpe da ginnastica. Con l’arrivo della Generazione Z (sulla nostra piattaforma il 70% dei nostri utenti ha meno di 35 anni), queste regole vengono riscritte. Valorizzando l’autenticità e la trasparenza, questi nuovi consumatori si stanno allontanando dal fast fashion alla ricerca di articoli unici, difficili da trovare e di alta qualità. Armati della tecnologia digitale, i giovani ora hanno la febbre speculativa. Addio alle cassettiere Luigi XVI e alle sculture in bronzo Art Déco, oggi è il momento della partita dei titani della moda, su cui alcuni possono fare guadagni spettacolari.
L’ascesa della borsa vintage
Il parere dell’esperto, Morgane Halimi, direttore vendite borse e accessori di Sotheby’s.
Il profilo degli acquirenti
“Il 55% dei nostri acquirenti ha meno di 40 anni. L’entusiasmo della nuova generazione per l’usato e l’acquisto responsabile ha aumentato le vendite di borse vintage. E i prezzi. Con la domanda solo in aumento, le case di lusso non possono più aumentare la loro produzione senza perdere qualità. Da qui un fiorente mercato del pre-indossato e un prezzo di rivendita superiore al prezzo di acquisto. »
La vendita dei record
“La Kelly Himalaya di Hermès è stata venduta per $ 437.330 (365.545 euro) a una persona anonima a un’asta organizzata a Hong Kong da Christie’s il 27 novembre 2020. Realizzata in pelle di coccodrillo niloticus con finiture palladio e tinta a mano con una cravatta bianca e beige -tintura che ricorda i colori dell’Himalaya, è il Santo Graal di ogni collezionista. Ogni anno vengono creati solo pochi modelli. »
Buoni investimenti nel 2022
“Hermès, Chanel e Louis Vuitton restano i primi tre. Si tratta qui di un investimento finanziario che ripaga di sicuro, ma anche di un acquisto di eredità. Perché al di là dell’aspetto commerciale, è la certezza di borse di bella fattura, con pelli robuste e un know-how a volte secolare, e quindi riparabili nel corso dei decenni. »
Sneakers da collezione
Il parere dell’esperto, Bram Wachter, direttore streetwear e modern collectibles di Sotheby’s.
Il profilo degli acquirenti
“Le scarpe da ginnastica hanno un appeal universale: le indossano tutti, a tutte le età, e possono essere collezionate o indossate. Abbastanza per ampliare il panel dei nostri investitori. E soprattutto per ringiovanirlo. Da noi, gli acquirenti di scarpe da ginnastica hanno tra i 20 ei 40 anni. Stanchi della cultura pop, sono persone con una vasta gamma di interessi e spesso collezionano ogni sorta di cose, dalle automobili e orologi ai dipinti antichi e alle opere d’arte contemporanea. »
La vendita dei record
“Ogni nuova vendita batte un nuovo record e porta in media il 50% di nuovi clienti. Nel 2021, abbiamo raggiunto un record mondiale d’asta per un paio di Nike Air Ships indossate da Michael Jordan durante una partita NBA, che è stato venduto per 1,47 milioni di dollari, e un paio di Yeezy 1 “Grammy Worn” Prototype di Nike Air Kanye West, hanno ottenuto un enorme successo $ 1,8 milioni tramite vendita privata”.
Buoni investimenti nel 2022
“Paia di sneakers da collaborazioni, con celebrities (come quella di Nike con il rapper Drake) o con brand di moda, come Louis Vuitton x Nike. Capace di fare la sintesi tra lusso e cultura hip-hop, queste scarpe sono pezzi preziosi che voleranno sempre via a un prezzo d’oro. »
