Swatch lancia sei orologi basati sui dipinti di Beaubourg
Vengono così riprodotti Kandinsky, Delaunay, Mondrian, Modigliani o Frida Kahlo. I prodotti offerti sono molto lussuosi nonostante il loro prezzo basso.
La nuova collezione. Avete tutti riconosciuto le opere!
Swatch, Centre Pompidou, Parigi 2022.
Credo di averli visti per la prima volta a Ginevra, in rue du Mont-Blanc. I nuovi orologi sono stati presentati come capolavori in un negozio Swatch locale. Nient’altro nella finestra. Il grande lusso. È anche curioso notare che questo marchio poco costoso realizza più sforzi di decorazione di Patek Philippe e Vacheron & Constantin messi insieme. C’erano sei modelli molto colorati lì. Lanciati il 10 marzo, si ispirano a sei famosi dipinti del Centre Pompidou. Una nuova partnership con il Museo d’Arte Moderna. Questa relazione, non pericolosa, inizia nel 1985 con uno Swatch firmato Kiki Picasso. Nel 1999 c’erano anche la cassa e il bracciale disegnati da Renzo Piano, il co-architetto di Beaubourg. La cosa si chiamava “Piano Jolly”.
“Se non hai un Rolex a 50 anni, è perché hai sprecato la tua vita.”
Quindi eccoci di nuovo con creazioni a circa 100 franchi. A questo prezzo, mi stupisco della loro eleganza. Sono molto più chic dei tocantes firmati Rolex. C’è da dire che Jacques Séguéla ha fatto molto male al famoso marchio ginevrino. Dichiarando nel 2006 che “Se non hai un Rolex a 50, hai sprecato la tua vita”, l’inserzionista lo ha reso l’accessorio più volgare del mondo. Suppongo che all’epoca il management del marchio che sostiene culturalmente la Fondazione Hans Wilsdorf debba averlo apprezzato moderatamente. Un nuovo Swatch di volta in volta è molto più distinto, soprattutto da quando la frenesia commerciale degli inizi è svanita. Non ci sono più code quando Swatch lancia una nuova linea, come negli anni ’80 (1). Questa corsa è ora riservata alle nuove generazioni di laptop.
Copyright scaduto
Quali sono i pattern scelti questa volta dal brand svizzero? La “Composizione in rosso, blu e bianco” di Piet Mondrian (1937), “Blue of the sky” di Wassily Kandinsky (1940), “The frame” di Frida Kahlo (1938), “Carousels of pigs” (1922) altro “La Torre Eiffel” (1926) di Robert Delaunay e il “Ritratto di Dédie” di Amedeo Modigliani (1918). Un’artista donna. L’unica persona del resto per la quale i diritti non sono scaduti. La messicana morì nel 1954. Basti pensare che i suoi eredi (non so chi siano) percepiscono ancora i diritti d’autore per due anni. Per altri, è finita da molto tempo.
Il Louvre, il MoMA o la collezione Thyssen
Ovviamente Swatch non collabora solo con il Centre Pompidou. L’azienda svizzera ha firmato contratti con il Louvre, il MoMa di New York e il Museo Thyssen di Madrid. Ne è venuta fuori una varietà di prodotti. Ho così avuto al polso per circa un anno un Cupido su fondo azzurro tratto da un dipinto di Guido Reni al Louvre (lo stesso frammento de “Il rapimento di Helene” era già stato utilizzato dalla defunta catena di ristoranti Bistrot Roman). Il movimento si è rivelato perfetto. Quindi è stato il cinturino di plastica che alla fine si è lasciato andare. Ci dovrebbe sempre essere un elemento che diventa obsoleto. Quindi ho cambiato l’orologio in questo momento. Il braccialetto ha infatti dimostrato di essere insostituibile. Avrei dovuto ordinare una sostituzione quando ho acquistato. Dopo non è stato più possibile… Improvvisamente ho sul braccio una statuina dei “Peanuts” di Charles M. Schulz. Occorre di volta in volta saper passare dall’arte “alta” a quella “bassa”…
(1) Swatch è stato lanciato nel 1982. C’è stato un tempo in cui le aste dell’usato offrivano i modelli più rari, e quindi più ricercati, a prezzi elevati.
Nato nel 1948, Etienne Dumont fece studi a Ginevra che gli furono di scarsa utilità. Latino, greco, a destra. Avvocato fallito, si dedicò al giornalismo. Molto spesso nelle sezioni culturali, ha lavorato dal marzo 1974 al maggio 2013 alla “Tribune de Genève”, iniziando parlando di cinema. Poi vennero le belle arti e i libri. A parte questo, come puoi vedere, nulla da segnalare.
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