Moda

Più che una rivista di moda, questa rivista svela la storia, ed è affascinante!

Ci sono spesso storie emozionanti nascoste dietro le etichette di abbigliamento. Questo è esattamente ciò che dicono la storica della moda Salomé Dudemaine e l’esperto di vintage Julien Sanders nella loro nuova rivista di moda, Griffé.

Purtroppo è risaputo, molte riviste femminili sono simili. Questo, da secoli, come rileva il nuovo saggio corsetto di cartadi Lucie Barette, ricercatrice in lettere e scienze dell’informazione e della comunicazione, che ripercorre la storia di questa stampa femminile. Ma è anche uno dei pochi spazi mediatici mainstream che si rivolge generosamente alla moda, anche se spesso è dal punto di vista del consumo, e talvolta del senso di colpa.

Fortunatamente esistono preziose riviste specializzate, come quella concettuale Pezzo di ricambioco-fondata da Maud Bachotet, Salomé Dolinski e Manon Fargeat e che dedica ciascuno dei suoi numeri annuali a un diverso capo di guardaroba (l’abito, poi i pantaloni, la camicia e ora il copricapo). Ma eccolo quiun nuovo arrivato desidera arricchire il panorama dei media intorno alla moda: Artiglio.

Griffé - il magazine che racconta un'altra storia di moda dalle griffe

Griffé, il magazine che parla di moda oltre le etichette

La storica della moda Salomé Dudemaine e l’esperto di moda vintage Julien Sanders hanno co-fondato Artiglio. Questa rivista si rivolge a tutti i curiosi della moda, con storie inedite, che piaceranno particolarmente agli appassionati di vintage (ma non solo). La sua missione è raccontare la storia della moda dalle etichette di abbigliamento.

Sì, questi minuscoli pezzetti di tessuto che a volte graffiano il retro dei vestiti raccontano molto : l’identità di chi ha fondato una casa, i cambi di direzione artistica, di proprietario, quindi anche di quando il pezzo in questione risale e se è autentico o meno.

Il magazine Griffé parte dalle etichette di abbigliamento per raccontare la moda.  © Griffé.
Il magazine Griffé parte dalle etichette di abbigliamento per raccontare la moda. © Griffé.

Il miglior magazine per diventare imbattibile sulla moda vintage

Mentre il grande pubblico si preoccupa sempre di più dell’origine dei propri abiti, in questa industria dei sogni e delle apparenze sorgono molti problemi di tracciabilità. E poiché sempre più persone cercano di acquistare pepite di seconda mano e, perché no, vintage, è tempo di approfondire la storia della moda, partendo dall’etichetta come porta. Perché, grazie a questo pezzetto di tessuto che chiamiamo artiglio, possiamo autenticare e datare il capo, scoprire dove è stato realizzato, da chi, e anche farci un’idea delle condizioni di fabbricazione.

Se ogni numero mette in luce un particolare big del lusso (il primo ruota attorno a Maison Margiela), non tutti gli articoli riguardano solo il brand in questione.

La storica della moda Salomé Dudemaine e l'esperto di moda vintage Julien Sanders hanno co-fondato questa rivista.  © Griffé.
La storica della moda Salomé Dudemaine e l’esperto di moda vintage Julien Sanders hanno co-fondato questa rivista. © Griffé.

Raccontare la moda di ieri per capire quella di domani

Una parte centrale dipinge un ritratto da ogni angolo della casa in onore (con una storia completa, un fregio cronologico delle etichette per poter autenticare e datare i tuoi reperti vintage di seconda mano, un’indagine di fondo su un aspetto della storia dell’etichetta, così come una finzione).

E una seconda parte della rivista è ricca di articoli tematici su altri argomenti che la maison mette in luce, scritti da appassionati professionisti della moda. Come le storie di collaborazioni sorprendenti, la retrospettiva di ex designer famosi scomparsi dai radar, o anche i ritratti e le interviste di piccole mani di moda di ieri e di domani ultra talentuose.

Il primo numero di Griffé è incentrato sulla Maison Margiela.  © Griffé.
Il primo numero di Griffé è incentrato sulla Maison Margiela. © Griffé.

Autopubblicato, il primo numero di questa rassegna annuale è attualmente in pre-ordine su Ulule, dal 28 marzo al 23 maggio 2022. Questa modalità di crowdfunding permette anche di affermare la natura collaborativa di questo bellissimo progetto, finanziato da e per una comunità di appassionati.

Preordinare Artiglio su Ulule

Intervista a Salomé Dudemaine, co-fondatrice di Griffé

Per comprendere meglio l’interesse della rivista, abbiamo posto alcune domande al suo co-fondatore, Salomé Dudemaine.

Madmoizelle.com: Perché iniziare con le etichette? Non sei preoccupato che questa sia una porta d’ingresso troppo stretta?

Salome Dudemaine : Prima ancora di pensare al lancio Artigliocon Julien Sanders abbiamo voluto creare una forma di fregio cronologico che unisse tutti i diversi marchi della moda, come una sorta di strumento per i professionisti per poter autenticare e datare i pezzi. Ma nel corso della nostra ricerca, abbiamo iniziato ad accumulare storie sempre più sconosciute, anche completamente nuove, intorno alla moda. Abbiamo quindi voluto raccontare, condividere queste storie dall’ombra, molto più ricche di quanto si possa immaginare a prima vista, e che possono interessare molto più dei professionisti del settore, ma anche del grande pubblico che si interessa alla moda.

Ad esempio, uno degli articoli del primo numero di Artiglio si interessa alle varie collaborazioni de La Redoute, dagli anni ’60 ad oggi. In tanti hanno già sfogliato i famosi cataloghi de La Redoute, ordinando certi pezzi, immaginandosi in altri. Non ci rivolgiamo solo agli addetti ai lavori.

Estratto dall'articolo della rivista Griffé sulle collaborazioni de La Redoute.  © Griffé.
Estratto dall’articolo della rivista Griffé sulle collaborazioni de La Redoute. © Griffé.

Come spiega il crescente interesse per la moda vintage e di seconda mano? E in cosa Artiglio può essere utilizzato come strumento per identificarlo meglio?

Questa crescita può essere collegata a una forma di consapevolezza ecologica globale. Allo stesso modo in cui il grande pubblico è sempre più interessato a ciò che compone i suoi piatti, è anche alla ricerca di maggiore tracciabilità, trasparenza e autenticità in ciò che li veste. Vogliamo abiti di cui conosciamo la storia, i materiali, anche le persone che li hanno ideati e immaginati. Artiglio arriva alla confluenza di tutto ciò.

Questa recensione aiuta sia a datare e autenticare meglio i vestiti, ma anche le storie e le persone dietro di loro. E l’etichetta, appunto, è il road book degli abiti. Non stiamo parlando solo di dati impersonali, al contrario, stiamo affrontando la sensibilità di ciascuno e di tutti. La moda è spesso criticata per i suoi abusi di marketing, quindi abbiamo voluto dare un volto alle persone dietro le quinte che realizzano i vestiti.

Ad esempio viene pubblicata un’indagine sulle donne che da più di vent’anni realizzano abiti Margiela in Italia. Ci siamo presi il tempo per conoscerli, per pranzare con loro, per conoscerli, per capire meglio le loro storie e la loro professione, a volte trasmessa di madre in figlia.

Nel settore, chiamiamo queste persone mani piccole, ma è così riduttivo : senza il loro lavoro, il loro know-how, i disegni dei designer non diventerebbero mai capi commerciabili. Hanno un’esperienza inestimabile su come viene prodotto un capo, come viene modellato, tagliato, cucito, standardizzato e persino industrializzato.

Estratto da un articolo retrospettivo sul lavoro della Maison Margiela.  © Griffé.
Estratto da un articolo retrospettivo sul lavoro della Maison Margiela. © Griffé.

In che misura pensi che questi problemi di tracciabilità e autenticazione acquisiranno importanza? E quale posto può occupare graffiato lì?

Le etichette fanno luce importante su questi temi, appunto. In questo primo numero di Artiglioviene inoltre pubblicato un ritratto della famiglia di tessitori francesi Neyret, con sede a Saint-Etienne. Da quasi 200 anni è responsabile dell’80% delle etichette di abbigliamento in Francia, ma anche in gran parte d’Europa. Con questa famiglia ripercorriamo come si sono evolute le etichette, cosa raccontano della società e della storia.

Gli artigli (quelli che portano il nome dello stilista, stilista, brand) sono apparsi per la prima volta nell’Ottocento, quando si è sviluppata l’alta moda, e quindi anche le contraffazioni, per poter autenticare il reale particolarmente falso.

Con l’ascesa del commercio internazionale e del prêt-à-porter, sono state aggiunte etichette di composizione. Mentre le case vengono gradualmente dotate di lavatrici domestiche, sono stati aggiunti i loghi per la manutenzione degli indumenti. Oggi, aggiunge la famiglia Neyret dai codici QR all’abbigliamento per ancora più tracciabilità e informazioni.

Raccontare che ci permette di comprendere l’evoluzione della società attraverso il prisma dell’abbigliamento. Possiamo inventare una certa storia francese da semplici etichette. Inoltre, dagli anni 2000, non si parla quasi più di ” Fatto in Francia ” sui vestiti : le sole etichette testimoniano la progressiva deindustrializzazione del territorio francese.

Estratto dal diario.  © Griffé
Estratto dal diario. © Griffé

Anche l’industria della moda sta lavorando sempre più sul proprio patrimonio, sviluppando archivi, fondazioni e mostre. Cosa ne pensate di questo fenomeno?

I musei danno per vedere cosa fa sognare il grande pubblico un po’ più da vicino, attraverso retrospettive di grandi stilisti o sontuosi costumi storici. Mais vediamo pochi abiti popolari dell’epoca o del moda veloce di oggi. Eppure questo è ciò che veste la maggioranza della popolazione. Ma le persone pagherebbero per andare a vedere come si vestono nella vita di tutti i giorni?

Le case di moda cercano di valorizzare il loro patrimonio, concentrando il loro discorso sul processo creativoil lavoro della direzione artistica fino al prodotto finito. Come se si passasse magicamente da un’idea ad abiti che fanno sognare sulle passerelle.

Tra musei e marchi di lusso, Artiglio è interessato alla totale indipendenza in altre storie, quelle che rimangono nell’ombra quando contano così tanto: il processo produttivo, l’industrializzazione e tutto il lavoro di manine molto più grandi di quanto pensiate.

Hai altre risorse da consigliare per raccontare la storia dell’abbigliamento in modo diverso?

Il libro Al centro delle maison, una storia sociale degli operatori della moda (1880-1950)di Sophie Kurkdjian e Sandrine Tinturier.

Revisione Pezzo di ricambioco-fondata da Maud Bachotet, Salomé Dolinski e Manon Fargeat.

L’account Instagram @sapecommejadis, fondato da Yvane Jacob.


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Un credito fotografico: Artiglio.

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