Moda

L’audio è il nuovo video: audio digitale, moda o tendenza di fondo? – Foto

Web radio, streaming musicale, podcast… nel 2021, 36 milioni di francesi ascoltano contenuti audio online ogni mese (+5% rispetto al 2020 secondo Médiamétrie [1] . Un mercato in crescita guidato da nuovi usi, che rappresenta una nuova opportunità per gli inserzionisti.

L’audio digitale oggi replica la crescita registrata dal video dieci anni fa. Spotify ha così raddoppiato il numero di utenti in tre anni nel 2021, raggiungendo i 400 milioni, una curva che segue quella di YouTube nel 2009. Se lo svedese continuerà a seguire lo stesso ritmo di YouTube, raggiungerà i 2 miliardi di ascoltatori intorno al 2030.

Istituzione di un ecosistema sostenibile

L’audience digitale non è mai stata così alta, a scapito della radio. Nel 2021 Médiamétrie [2] ha avuto una media di 15 milioni di ascoltatori di podcast al mese (+20% rispetto al 2020). Dal canto suo, anche se la radio ottiene ancora ottimi risultati, il passaggio del suo pubblico hertziano al digitale sembra stabilizzarsi nel tempo. Il mezzo ha perso 1,9 milioni di ascoltatori a novembre e dicembre 2020 rispetto allo stesso periodo del 2019, secondo Médiamétrie [3]. La crescita dell’audio digitale ha consentito lo sviluppo e la strutturazione di uno specifico ecosistema digitale per soddisfare la crescente domanda (produzione, creazione, monetizzazione, distribuzione, ecc.).

Al di là di una moda passeggera, l’audio digitale è prima di tutto il risultato di un’adeguatezza agli stili di vita attuali. Facilmente accessibile ovunque, questo contenuto può essere ascoltato in parallelo con altri compiti e, nel caso del podcast, permette di affrontare argomenti complessi in modo più intelligibile: tutti fattori che facilitano l’emergere di nuovi comportamenti. Un’evoluzione accelerata dallo sviluppo di strumenti digitali: apparecchiature audio, smartphone, altoparlanti, copertura 4G/5G.

Tuttavia, l’audio digitale ha lottato a lungo per trovare il suo modello economico. Inizialmente in gran parte gratuito, questo contenuto doveva raggiungere un pubblico considerevole per attirare inserzionisti, partner e investimenti. Se qualcuno ancora ne dubita, tutto fa pensare che l’audio digitale abbia raggiunto la massa critica necessaria per trovare il suo modello di business: la pubblicità digitale. Parleremo quindi di Audio digitale e non più di Audio che si sta digitalizzando.

Audio digitale, la nuova voce degli inserzionisti

Spinta dalla crescente adozione di questo formato, la pubblicità audio digitale – su podcast, web radio, streaming musicale e recentemente text-to-speech… – sta crescendo, tanto da essere il segmento più dinamico della pubblicità online nel 2021 , secondo gli ultimi dati pubblicati dall’SRI [4] . Un’evoluzione portata in particolare dagli inserzionisti della distribuzione e della banca, pionieri dell’audio oggi affiancati dal cinema, dai viaggi e dal turismo.

Infatti, l’audio digitale, dove la pubblicità rimane meno invadente e più controllata rispetto al video o al display, rende la pubblicità più accettabile per i consumatori. Questa minore pressione pubblicitaria rende possibile una migliore performance, in particolare la memorizzazione del messaggio. Se il problema della misurazione dell’audience preoccupa da tempo i brand, gli studi di organizzazioni leader come ACPM e Médiamétrie consentono ora di posizionare l’audio al centro di una strategia mediatica e delle tendenze attuali, l’audio è destinato a occupare sempre più spazio nella nostra quotidianità e in quella dei brand che vi investono.

La generazione di domani non toccherà più il proprio smartphone con le dita

Questa strutturazione dell’audio è la conseguenza di una società che si rivolge sempre più alla voce, che potrebbe, a lungo andare, sostituire anche il testo. L’uso massiccio di oggetti audio connessi (audiolibri, altoparlanti collegati, automobili connesse, ecc.) conferma che questa mania dovrebbe intensificarsi negli anni a venire. In definitiva, tutti gli attori digitali dovrebbero seguire questa tendenza se vogliono adattarsi al comportamento dei consumatori. Scelta già operata da diversi siti di stampa che ora offrono una versione audio dei loro articoli, resa possibile dalla tecnologia di sintesi vocale.

Onnipresenti, gli schermi sono oggetto di molti timori per la salute. Affaticamento degli occhi, perdita di concentrazione, mal di testa, cicli di sonno interrotti… alla ricerca di alternative, i consumatori si rivolgono all’audio per allontanarsi dai loro schermi – e dovrebbero continuare, grazie allo sviluppo dell’audio.

Infine, gli inserzionisti sono consapevoli dell’impatto ambientale dei loro annunci e chiedono alternative più ecologiche. Infatti, per l’energia necessaria sia per ospitare spot e inserti pubblicitari, sia per trasportarli in rete, la pubblicità video, come la pubblicità display, ha un forte impatto ambientale. Meno abbondante e basata su file più leggeri, la pubblicità audio richiede meno risorse.

Se l’audio digitale continua la sua curva di crescita – e tutto suggerisce che lo farà – allora è fondamentale che gli inserzionisti lo prendano in considerazione per raggiungere un pubblico nuovo, vincolato e connesso.

(I forum pubblicati sono di responsabilità dei loro autori e non coinvolgono CB News).

About the author

michaelkorsoutlet

Leave a Comment