Moda

Moda: questi marchi maschili che lanciano le loro collezioni femminili

Inviato il 1 aprile 2022, 06:03Aggiornato il 1 aprile 2022 alle 06:04

Isabelle Adjani, Laetitia Casta e una miriade di top models dominano la sfilata di Ami, che torna ufficialmente nel calendario delle sfilate uomo a Parigi. Dopo la pandemia e un susseguirsi di presentazioni digitali, si ha l’impressione di essersi persi una puntata.

Nel 2011 Alexandre Mattiussi lancia il suo brand per vestire i suoi amici, gli amici dei suoi amici e, per estensione, quasi tutti i “next door boys” che si prendono cura del proprio look senza tralasciare un grosso problema o perdere lo stipendio . Inevitabilmente, il concetto ben congegnato ha subito interessato alcune ragazze. Per un certo periodo, il designer parigino ha persino rivisto i suoi best-seller in taglie ridotte. Ma questa capsule femminile non ha mai avuto le dimensioni della sua ultima collezione con abiti, gonne, pizzi, rosa e fucsia.

Un settore più creativo e dinamico

“La donna Ami è decollata in modo fenomenale dalla scorsa stagione. La sua crescita è tale in Asia e negli Stati Uniti che potrebbe raggiungere il livello umano in meno di due anni.confida Nicolas Santi-Weil, che gestisce il marchio, insieme allo stilista parigino.

Isabelle Adjani sfila per Ami, autunno-inverno 2022.

Isabelle Adjani sfila per Ami, autunno-inverno 2022. © Antoine Harinthe/AMI

Anche Pierre Mahéo, fondatore del marchio Officine Générale, che persegue una traiettoria simile in termini di sviluppo e diversificazione per le donne, evoca una “crescita significativa, sorprendente”. “Avevo pianificato il suo lancio nel mio piano aziendale, ma non così rapidamente”, aggiunge lo stilista-imprenditore, che ora sta progettando tutti i suoi nuovi negozi (sette entro la fine del 2022) con una proposta uomo e donna. Sulla stagione in corso, ricordiamo Raf Simons, che dal 1995 ha aggiunto la moda femminile alla sua etichetta incentrata sull’abbigliamento maschile. Lo stilista di Anversa ha già firmato le collezioni donna per Jil Sander, Christian Dior, Calvin Klein e Prada (per tre stagioni) che devono avere lo ha illuminato sulle maggiori potenzialità del settore femminile.

Raf Simons, primavera-estate 2022.

Raf Simons, primavera-estate 2022. © Per gentile concessione di Raf Simons

“È un mercato più grande, ma anche più complicato, competitivo e pesante di investimenti.moderato Nicolas Santi-Weil. Non dimentico i miei anni alla guida di The Kooples dove abbiamo beneficiato della forte lealtà degli uomini, mentre siamo quasi partiti da zero ad ogni nuova stagione in campo femminile… In Ami, siamo sempre stati consapevoli di una clientela femminile. Nel 2017 abbiamo anche deciso di creare una capsule per il sito Bon Marché 24S senza metterla in vendita sul nostro. Due anni dopo, è stato il nostro partner in Corea del Sud a incoraggiarci a iniziare davvero. È un distributore molto rigoroso che svolge studi approfonditi del suo mercato, dove stavamo vivendo una forte crescita. Infatti, il 42% dei nostri clienti si è rivelato essere… clienti donne! Forse queste donne stavano acquistando per un parente e non per se stesse, ma significava comunque che il marchio gli piaceva molto. »

Diversificare senza perdersi

Alla fine degli anni ’60, Nino Cerruti è stato il primo stilista a lanciarsi nell’abbigliamento femminile dopo aver iniziato nell’abbigliamento maschile. Nel 1975, per soddisfare la domanda del mercato, Giorgio Armani si lancia nel prêt-à-porter femminile. Paul Smith ricorda anche le richieste dei potenziali clienti, stimolati dalle riviste che già moltiplicavano i soggetti e le foto sullo stile maschile-femminile. “Gli editori di ‘British Vogue’ continuavano a infilare le mie magliette nelle loro paginedice lo stilista londinese. Ho finito per cedere alla tentazione. Venticinque anni dopo, l’abbigliamento femminile rappresenta un quarto della nostra attività. Ma ammetto che mi ci è voluto un po’ per trovare il mio posto, per capire che non dovevo cercare di essere più ‘alla moda’ o di femminilizzare i miei codici… I miei clienti si aspettano che indossi abiti dallo spirito maschile, nient’altro. »

Paul Smith, primavera-estate 2022.

Paul Smith, primavera-estate 2022.© Paul Smith

Essendo il campo delle possibilità molto più ampio in termini di stili, tagli o colori per le donne, quale stilista riconosciuto nella moda maschile non si è lasciato andare un po’ (troppo) quando ha disegnato i suoi primi abiti? “Il passaggio da uomo a donna è più complicato di quanto sembri, non sbagliare sul suo obiettivoosserva Boris Provost, presidente della fiera Tranoï, che presenta marchi uomo, donna e misti a margine delle quattro settimane della moda parigina. Le etichette creative per uomo attraggono i consumatori che incoraggeranno i loro cari a vestirsi in modo meno convenzionale in questo modo. Finiscono per appropriarsi di pochi pezzi, il che porta i designer a voler dedicare loro una linea specifica, e talvolta a sognare di essere più appuntiti, spettacolari… Ma, nella maggior parte dei casi, queste estensioni di attività sono particolarmente apprezzate quando il personaggio e i codici del marchio originali sono conservati. »

General Officine, primavera-estate 2022.

General Officine, primavera-estate 2022.© Luca Tombolini / General Officine

Per Pierre Mahéo, “Le basi di un guardaroba ‘lui per lei’ sono relativamente facili da porre. Ma non tutte le donne sono alte 1,75 m e non indossano una giacca da uomo come Françoise Hardy. Molto rapidamente, i negozi ti chiedono di sviluppare l’offerta, di offrire una collezione completa che richieda squadre diverse, mezzi superiori… L’importante è mantenere gli stessi valori. Quando ho cercato di diversificare, diversi specialisti mi hanno consigliato di non insistere troppo sul mio posizionamento qualitativo: ‘Come si fa, a loro non importa…’ Non ho cambiato tono. Avendo mantenuto un buon rapporto qualità/prezzo, l’onestà nel prodotto mi differenzia dall’attuale offerta femminile. Oggi abbiamo clienti che tornano in negozio accompagnati dal marito, un figlio o un fidanzato, per presentarli alle Officine Générale. »

Nicolas Santi-Weil evoca lo stesso “sinergie simpatiche” legati allo sviluppo della moda femminile in Ami. Lo scorso autunno, questo marchio ha sviluppato la sua diversificazione con il lancio di una prima borsa, il modello “Déjà-Vu”.

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