Vestiti

Lancio del mercato del lusso RLVD.com la prossima estate

La fine della proprietà

Mentre leggi questo, vestiti per un valore di 2,1 miliardi di dollari si trovano nel retro degli armadi di tutto il mondo. Allo stesso tempo, i consumatori hanno acquistato il 70% in più nel 2020 rispetto al 2014, pur conservando i loro articoli per la metà del tempo. Come spiegare questa contraddizione?

La Generazione Z, nata tra il 1997 e il 2012, si è definita una coorte di contraddizioni, che allo stesso tempo chiede “sostenibilità” alimentando la cultura dell’usa e getta. Il loro consumo di fast fashion è guidato da un appetito apparentemente insaziabile per la novità, poiché sentono la pressione sociale per documentare le loro vite sui social media e quindi hanno sempre “bisogno” di essere visti con abiti nuovi.

Tuttavia, questa situazione sta iniziando a cambiare rapidamente, poiché i consumatori della Gen Z e i Millennials mostrano un disinteresse per il fast fashion e si rivolgono alle piattaforme di rivendita e noleggio, dove lo shopping assume una forma nuova e flessibile.

Il modello di proprietà tradizionale viene infranto e sostituito da un’economia circolare del recommerce, in cui i consumatori acquistano pensando al valore di rivendita. Eppure, nonostante i vestiti si accumulano negli armadi, c’è ancora un vuoto nel mercato delle piattaforme di rivendita più orientate alle esigenze di acquirenti e venditori più giovani. Questi stanno iniziando a raggrupparsi e diventare “marchi” a pieno titolo.

All’alba di questo cambiamento nei paradigmi di proprietà, la piattaforma di rivendita come servizio di Parker Lane Group sta lanciando un mercato circolare del lusso chiamato RLVD.com. Inizialmente verrà utilizzato per offrire articoli “riloved” e “preloved” prima di passare a un modello di noleggio e abbonamento, nonché un servizio di spedizione a livello nazionale.

RLVD.com sarà un’estensione della soluzione di recommerce end-to-end di Parker Lane Group. Laddove l’inventario non sia venduto direttamente ai consumatori sul mercato RLVD.com, viene ricommercializzato ai grossisti sui mercati secondari utilizzando il canale B2B della Società. Eventuali scorte rimanenti verranno quindi trasportate all’impianto di riciclaggio interno di Parker Lane. Complessivamente, solo l’1% delle scorte viene riciclato, di solito a causa di problemi legali o danni irreparabili.

“Cerchiamo di guidare i cambiamenti nei paradigmi di proprietà e crediamo che il vero potere di questo cambiamento risieda nel consumatore, non nei marchi”, afferma Raffy Kassardjian, fondatore di RLVD.com e CEO di Parker Lane Group. “Il termine RLVD mira a entrare nel vocabolario come sinonimo di acquisto, vendita o partecipazione alla proprietà senza soluzione di continuità, senza i vincoli del tradizionale paradigma della proprietà. Questo approccio è di per sé più circolare, equo e in linea con le abitudini di acquisto delle generazioni future. »

“Il consumatore non vede gli articoli indesiderati come uno spreco, ma come un’opportunità di valore. È tempo che marchi e rivenditori si adattino a questo cambiamento nella proprietà tradizionale mentre gli acquirenti scoprono nuovi modi per accedere ai prodotti”, aggiunge Lisa Panvino, Chief Strategy Officer di RLVD.com. “Non producendo e cambiando il modo di consumare, vogliamo essere parte della soluzione piuttosto che parte del problema della moda. »

Acquisto comunitario

RLVD.com è una piattaforma progettata con cura per abbracciare la nuova era della moda senza stagioni. I consumatori possono far circolare i loro vestiti attraverso la comunità RLVD come mezzo di espressione di sé alla moda.

Oltre a offrire prezzi più convenienti per abbigliamento di alta qualità, RLVD.com mira a democratizzare la moda di lusso in un modo più sostenibile ed etico attraverso la sua community di spedizioni; acquirenti e venditori beneficiano di un ritorno sull’investimento perché possono scegliere di continuare a rivendere i vestiti che acquistano, in un certo senso partecipano a una forma di noleggio a lungo termine. Dopo il lancio del modello di noleggio e abbonamento, la nozione di circolarità sarà ancora più radicata nel servizio offerto dalla piattaforma.

RLVD.com sta costruendo una comunità globale impegnata a sfidare lo status quo in un modo che risuoni con la prossima generazione, riutilizzando i vestiti e dandogli quanta più vita possibile.

“Più che un mercato, RLVD.com è una piattaforma comunitaria per connettere e condividere moda, design e cultura tra creativi e persone che la pensano allo stesso modo”, afferma Maya Kokerov, Head of Marketing and Communications di RLVD.com. “Vogliamo lavorare con giovani artisti e designer di talento che portano una nuova prospettiva alla moda sostenibile. »

RLVD.com sta reclutando

Il mercato sta aumentando le proprie risorse interne e sta cercando nuovi talenti. Prevede di assumere una serie di posizioni junior e senior in 26 settori.

RLVD.com offre stage retribuiti per neolaureati per aiutare le persone che incontrano ostacoli quando entrano nel settore della moda, comprese donne, persone di colore e altre persone emarginate provenienti da comunità a basso reddito, offrendo loro l’opportunità di stabilire carriere sostenibili in questo settore .

La sede di Londra ha sede a White City, dove l’azienda prevede di espandere rapidamente i propri uffici e promuovere un ambiente rilassato, energico e frenetico man mano che il team cresce in modo esponenziale.

Dopo il lancio nel Regno Unito quest’anno, RLVD.com prevede di espandersi in Europa e negli Stati Uniti.

Informazioni su RLVD.com

RLVD.com è un mercato del lusso con sede a Londra che verrà lanciato nell’estate del 2022. Rappresenta la nuova destinazione esclusiva per la moda circolare. La sua missione è ridefinire le opinioni su novità, scorte in eccesso e consumo, affrontando al contempo il bisogno di cambiamento di questa generazione.

Poiché il consumatore di lusso è sempre più consapevole delle questioni sociali, RLVD.com è interessato agli sviluppi nel quadro della proprietà e degli eccessi per contribuire a dare nuova vita a oggetti di alta qualità.

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