Vestiti

Due francesi su tre pronti a rinunciare a un marchio irresponsabile

Mentre il pianeta si scalda, i consumatori sono raffreddati da pratiche aziendali non etiche. Un trend che si conferma anno dopo anno nel settore dell’abbigliamento. Così, secondo un sondaggio

condotto da OpinionWay per “Les Echos” e dalla Federazione Nazionale dell’Abbigliamento, il 66% dei francesi si dichiara pronto ad allontanarsi dai marchi di abbigliamento che non rispettano le persone e l’ambiente.

Tanto da far affermare al sociologo Ronan Chastellier che “la moralizzazione dei consumi iniziata prima della crisi sanitaria si è fortemente rafforzata, anche se per alcuni l’impulso della moda a scapito della moralità resta una realtà”.

Un’altra crisi che colpisce questo settore, il conflitto russo-ucraino è ovviamente nella mente delle persone, poiché il 57% degli intervistati lo vede come un motivo per cambiare le proprie abitudini di consumo. Se il 28% di loro deplora un periodo che non invita alla “leggerezza”, gli altri menzionano un aumento del loro desiderio di “più responsabile” (17%), “più sostenibile” (11%) o addirittura “più versatile” (8 %).

Prodotti versatili

“Per la voglia di fare acquisti è necessaria una relativa disattenzione, che quindi è ostacolata dal contesto geopolitico che porta alcuni a chiedersi ‘possiamo continuare a fare shopping con la guerra alle porte dell’Europa?’ analizza Ronan Chastellier, indicando “un rullo compressore che impedisce ad alcuni francesi di distogliere la loro attenzione dall’inutilità”. Di conseguenza, il 46% degli intervistati vede nel mercato dell’usato una vera alternativa al nuovo, a testimonianza del sociologo «di una certa maturità e della fine di un modo di consumo un po’ isterico».

La tendenza è anche, per il 32% degli intervistati, verso un abbigliamento più responsabile, ad esempio “made in France”, e verso “beni meno in contatto con i mutevoli desideri della moda”, afferma. E ai prodotti più versatili, adatti per lo sport ma anche per l’ufficio e per la vita di tutti i giorni. “In questo caso, la moda in quanto tale non è l’unico attributo ricercato: l’impulso “moda” come fattore irrazionale non è più l’unico determinante dell’atto di acquisto”, decifra l’esperto. .

Ai giovani piace lo shopping “vero”.

Per gli altri, questo 41% degli intervistati mantiene le proprie abitudini di consumo nonostante gli sconvolgimenti in atto, “i temi di preoccupazione che si accumulano suscitano un desiderio di profonda frivolezza”.

L’indagine “I francesi e l’abbigliamento” è stata realizzata da OpinionWay per “Les Echos” e dalla Federazione nazionale dell’abbigliamento, dal 9 al 10 marzo 2022, con un campione di 1.073 persone rappresentative della popolazione francese dai 18 anni in su.

L’indagine “I francesi e l’abbigliamento” è stata realizzata da OpinionWay per “Les Echos” e dalla Federazione nazionale dell’abbigliamento, dal 9 al 10 marzo 2022, con un campione di 1.073 persone rappresentative della popolazione francese dai 18 anni in su.

Questa “duplicazione” dei comportamenti si riscontra anche nella scelta dei canali di vendita, in un momento in cui il “figital” (contrazione di “fisico” e “digitale”) sta diventando la nuova norma. A riprova, il 63% dei francesi assicura che, Covid o meno, utilizzerà ancora l’e-commerce. Tuttavia, “questa corsa a Internet, descritta come una mutazione antropologica”, secondo Ronan Chastellier, non cancella i negozi fisici dalla mappa. “Ci sono ancora consumatori, soprattutto tra i 14 e i 18 anni, che apprezzano i viaggi di shopping nella vita reale”, sottolinea.

Comunque sia, a seguito della pandemia, che ha agito come un “test a grandezza naturale a favore dello shopping virtuale”, nelle parole del sociologo, il gesto digitale si stabilirà definitivamente nel consumo di vestiti. “E, in questo contesto di auspicata fine dell’epidemia, che ha favorito le uscite nel mondo reale e suscitato il desiderio di frivolezza, il consumatore cerca di trovare il giusto equilibrio tra umano e digitale”, osserva Ronan Chastellier.

Utilità e spersonalizzazione

Un’altra lezione di questo sondaggio è che il 53% dei francesi si fida più dei commercianti indipendenti che delle grandi catene di negozi e dei siti commerciali in termini di responsabilità sociale e ambientale.

“C’è un’impressione di vicinanza e di umanità che filtra attraverso le imprese indipendenti, a differenza del gigantismo, dell’opacità e di una certa disumanizzazione che si avvertono sulle piattaforme e nei grandi marchi globalizzati”, misura Ronan Chastellier. E il sociologo conclude che il consumatore sembra propenso ad oscillare a lungo per trovarsi tra «la disponibilità del venditore in negozio, che disinibisce l’atto di acquisto, e una certa spersonalizzazione attraverso la vendita contactless, anch’essa ricercata».

L’indagine “I francesi e l’abbigliamento” è stata realizzata da OpinionWay per “Les Echos” e dalla Federazione nazionale dell’abbigliamento, dal 9 al 10 marzo 2022, con un campione di 1.073 persone rappresentative della popolazione francese dai 18 anni in su.

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