Moda

Londra | La moda mette in discussione il suo futuro digitale

(Londra) Uno spettacolare vestito, una crinolina di sovrapposizioni multicolori, tratto dalla sfilata dello stilista Roksanda appena conclusa al British Museum, affronta lo stesso vestito su uno schermo digitale, che presto arriverà a vestire gli avatar del metaverso.

Inserito il 21 febbraio

Nel bel mezzo della London Fashion Week, i professionisti hanno discusso lunedì, in un evento dedicato al futuro del settore, dell’ascesa delle NFT, del metaverso, della realtà aumentata nel settore della bellezza, di tessuti e drappeggi sofisticati.

Secondo Caroline Rush, direttrice del British Fashion Council, la federazione della moda britannica, i brand devono già pensare alla loro presenza in questo universo parallelo rischiando di trovarsi presto sopraffatti.

Il metaverso, contrazione di meta e universo, è una rete di spazi virtuali interconnessi accessibili tramite occhiali di realtà aumentata o virtuale (AR o VR) e talvolta descritti come il futuro di Internet.

NFT – token non fungibili o token non fungibili in francese – sono certificati di autenticità e proprietà a prova di manomissione, basati sulla tecnologia blockchain (catena di blocchi), lo stesso che autentica le transazioni di scambio di criptovaluta.

Per i brand è un modo per entrare in contatto con i tre miliardi di appassionati di videogiochi nel mondo e vendere loro prodotti digitali: anche nel mondo degli avatar, alcuni si prendono cura del loro look.

Adidas ha annunciato a dicembre il lancio della sua prima collezione con NFT e il suo concorrente americano Nike ha acquisito RTFKT (pronunciato “artefatto”), una start-up di moda digitale che si basa anche su un catena di blocchi.

Secondo la stampa digitale, l’anno scorso RTFKT ha venduto centinaia di paia di scarpe da ginnastica virtuali in soli sei minuti, per 3,1 milioni di dollari.

Gli NFT sarebbero anche un modo per democratizzare la moda, rendendo possibile l’acquisto di abiti firmati digitali per una piccola somma, hanno affermato lunedì i partecipanti al panel di discussione a Londra.

È anche un modo per i designer di immaginare abiti che vanno oltre il regno del possibile, come stivali che si accendono o addirittura vestiti nell’acqua.

E per i marchi, la realtà aumentata consente a tutti i tipi di clienti di vestirsi improvvisamente con i loro colori: “immagina di indossare occhiali per realtà aumentata e che all’improvviso vedi tutto questo pubblico vestito di Roksanda…”, immagina Leanne-Elliott Young , co-fondatore dell’Istituto di Moda Digitale.

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