Moda

La moda si stabilisce nel Metaverso dal 24 al 28 marzo 2022

moda donna

Metaverse Fashion Week: la moda si stabilisce nel Metaverse dal 24 al 28 marzo 2022

Dopo un mese della moda tumultuoso e frenetico con il ritorno delle quattro principali capitali della moda su una passerella fisica, una nuova forma di Fashion Week 2.0 sta facendo il suo grande ingresso.

Dopo le Global Fashion Weeks che si sono svolte questo mese a New York, Londra, Milano e Parigi, MVFW ospiterà una serie di eventi, presentazioni e installazioni per completare le sfilate. Un prestigioso calendario ufficiale che include Paco Rabanne, Dolce & Gabbana, Etro, Tommy Hilfiger, Dundas, Cavalli ed Elie Saab si è unito alla lineup della prima Metaverse Fashion Week, organizzata da Decentraland dal 24 al 28 marzo.

Se non hai ancora sentito parlare del Metaverse o degli NFT, è tempo di scavare più a fondo. Questo fenomeno, ormai virale da tempo, sta diventando la nuova tendenza nel settore della moda. L’annuncio di questa “Metaverse Fashion Week” – un universo in cui gli utenti possono impegnarsi attraverso una combinazione di progressi tecnologici, tra cui realtà virtuale, realtà aumentata e video – nasce dal desiderio di raggiungere un pubblico più ampio, composto principalmente da Gen Z, futuro (e probabilmente già attuali) grandi consumatori delle nuove tendenze.

Fonte: UNXD

Il primo MVFW è un grande passo avanti nel rapporto dell’industria della moda con il metaverso. L’evento di quattro giorni si concentrerà sulle collezioni di moda digitale messe in scena quotidianamente su passerelle virtuali ed esperienze di shopping in Decentraland, una piattaforma metaverse. I marchi partecipanti presenteranno principalmente nuove collezioni o nuove interpretazioni di pezzi esistenti di fronte a un pubblico globale, con eventi che si svolgeranno costantemente in tutti i fusi orari. Questo per soddisfare i più giovani spettatori nativi digitali. I marchi fisici si uniscono a entità digital-first, tra cui The Manufacturer, Auroboros e DressX, che ospiteranno anche sfilate e spazi immersivi.

Molte delle case di moda partecipanti hanno sperimentato in passato prodotti digitali: a ottobre Dolce & Gabbana ha venduto una serie di NFT per circa 6 milioni di dollari, create in collaborazione con il mercato del lusso Unxd, che è anche partner di Decentraland per curare la moda mainstream. Dundas ha anche iniziato a digitalizzare l’aspetto e ha lavorato con DressX per vendere una versione virtuale del costume del Super Bowl indossato da Mary J Blige al Super Bowl come NFT. Il Metaverse era presente anche durante il mese della moda fisica, con alcuni marchi come Altuzarra e Roksanda che condividevano NFT al ritmo degli spettacoli. Alcuni, tra cui Maisie Wilen, hanno introdotto l’AR per integrare gli eventi fisici e altri, come Jonathan Simkhai, mostrano collezioni virtuali insieme agli appuntamenti fisici. La settimana della moda di Decentraland cambia le sorti, con le esperienze digitali che hanno la precedenza sui legami fisici. In questa stagione Tommy Hilfiger è uno dei brand presenti a MVFW ma assente da una tradizionale capitale della moda.

Foto: Dolce & Gabana Fonte: UNXD

Per assistere agli eventi in pista che si terranno dal vivo oltre alle strutture e ai negozi, chiunque può visualizzare ed esplorare come ospite. I visitatori possono anche accedere con un portafoglio digitale per acquistare e indossare oggetti virtuali in tempo reale. Potranno ricevere speciali vantaggi per la presenza, come gadget indossabili o altre prove di partecipazione, proprio come Altuzarra e Markarian hanno regalato NFT ai loro ospiti durante la settimana della moda. Decentraland trasmetterà tramite un livestream di Twitch. Una pagina degli eventi imminenti consentirà di impostare i promemoria del calendario. Molti marchi tradizionali stanno ancora cercando di tradurre l’estetica del marchio esistente in un mondo virtuale appropriato e interessante, che ha ancora alcuni limiti nell’estetica e nella tecnologia, per non parlare della gravità, della scala o del tempo. Ad esempio, i modelli saranno due volte più grandi della grandezza naturale, consentendo agli spettatori di guardare più da vicino di quanto sarebbe possibile durante uno spettacolo fisico.

Nella loro costante ricerca di crescita dei ricavi, il metaverso è uno spazio che consente anche ai marchi di offrire grandi volumi di prodotti e possibilmente farlo senza il rischio di diluizione derivante dalla saturazione del mercato. In altre parole, questo mondo virtuale permette di andare oltre i limiti del mondo fisico. Visto l’interesse dei consumatori per le varie settimane della moda stagionali – che stanno lentamente tornando a pieno regime dopo la pandemia – e il desiderio dei marchi di promuovere se stessi e le loro offerte ai consumatori in un mezzo in cui i consumatori sono attivamente coinvolti (come indicato dalla velocità con cui i marchi cercano registrazioni di marchi e, in alcuni casi, dedicano interi dipartimenti ad accelerare le loro attività nel metaverso), Decentraland potrebbe non essere l’unico marchio disposto ad ospitare una settimana di moda nel metaverso e le relative sfilate. I rispettivi organizzatori della settimana della moda – dal Council of Fashion Designers of America alla Federazione francese della moda – e i marchi, aggiungeranno sicuramente presto il virtuale ai loro eventi fisici.

About the author

michaelkorsoutlet

Leave a Comment