Vestiti

Il marchio Gant incoraggia i suoi clienti a dare una seconda vita ai propri capi

L’industria della moda sta cercando di implementare nuove pratiche per ridurre il suo impatto sull’ambiente. Qualcosa che implica essenzialmente l’uso di materiali più rispettosi del pianeta, il riciclaggio e l’usato. Questo è ciò che propone ora il brand Gant, che ha scelto di dare una seconda vita ai capi inutilizzati dei propri clienti in cambio di buoni.

L’emergenza climatica è ormai uno dei temi con cui gli attori della moda devono fare i conti. È anche una delle loro principali preoccupazioni aiutare a ridurre l’impatto di seconda industria più inquinante al mondo. Mentre alcuni marchi stanno aumentando le partnership con le start-up per portare alla luce i materiali sostenibili del futuro – funghi, tarassaco e altri rifiuti di mais – altri si stanno rivolgendo al riciclaggio, o addirittura all’upcycling, per giocare sulla leva dei rifiuti. Ma molti professionisti del settore stanno moltiplicando anche le iniziative per far sì che gli abiti passino di mano in mano, a un costo inferiore, per allungarne il ciclo di vita.

È il caso del brand americano Gant, che continua i suoi sforzi in termini di moda responsabile con “Second Life”, un’applicazione mobile che consente ai rivenditori di raccogliere e rivendere articoli di seconda mano nei loro negozi. I clienti hanno ora la possibilità di depositare abiti e accessori che non utilizzano più nei negozi dotati di questo programma. L’obiettivo. il gol? Impedire che i prodotti Gant finiscano nel retro di un armadio senza possibilità di sfruttarne (tutte) le potenzialità.

Più concretamente, il cliente che desidera depositare un articolo non utilizzato può preventivamente averlo preventivato, prima di usufruire di un buono per il valore del suddetto prodotto. L’unico passo da compiere alla fine per il pubblico, che potrà poi rinnovare il proprio guardaroba a proprio piacimento. Gli abiti depositati possono essere offerti a nuovi o nuovi acquirenti tramite la piattaforma dell’usato Vestiaire Collective, o tramite spazi dedicati nelle boutique del marchio.

“Con la cura adeguata, una camicia di alta qualità può durare 20 anni, supportando un guardaroba sostenibile ed eco-responsabile. Le sette regole sono: riutilizzare, aggiornare, rifare, riparare, riservare, riciclare e riamare. Vogliamo ispirare e invitare i consumatori ad assumersi la responsabilità congiunta di prolungare la vita dei loro vestiti”.

Jessica Cederberg Wodmar, Direttore Sviluppo Sostenibile di Gant.

Per il momento l’iniziativa è proposta in tre punti vendita in Francia: i negozi di Boulevard des Capucines e Boulevard Saint-Germain a Parigi, e il negozio di Bordeaux.

(ETX giornaliero in su)

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