Moda

Esplode la moda virtuale | La stampa

(Parigi) Un giorno, predicono i pionieri della moda digitale, tutti potranno scegliere abiti in colori o disegni impossibili girovagando per enormi magazzini virtuali, indossarli all’istante, buttarli via e ricominciare da capo.

Inserito il 6 ottobre 2021

Jordi ZAMORA
Agenzia media francese

Mentre le sfilate fisiche tornano progressivamente nelle maggiori capitali della moda, gli outfit sono già indossati esclusivamente sulle reti o nei videogiochi, fenomeno guidato dal confinamento globale che rischia di sconvolgere il settore.

Si tratta di abiti futuristici, commissionati a giovanissimi stilisti. I prezzi vanno da poche decine di euro, dollari o bitcoin, fino a migliaia, se il cliente desidera un’esclusività mondiale. Le transazioni vengono effettuate con NFT, “token non fungibili”. Ci sono anche abiti per vestire il ” la pelle (pelle) del loro avatar preferito.

Un mondo popolato da immagini generate al computer, persone munite di spessi occhiali scuri, che si muovono o gesticolano secondo quanto presentato in questo “metaverso” (meta-universo) come nel film Giocatore in prestito uno di Steven Spielberg (2018).

Nessuna emissione di CO2

“Creiamo in totale assenza del fisico. La moda è soprattutto un’esperienza. Non abbiamo necessariamente bisogno di provare fisicamente l’emozione di indossare abiti favolosi”, afferma Michaela Larosse, portavoce della start-up olandese The Fabricator.

Con una ventina di grafici e designer, The Manufacturer ha iniziato a creare abbigliamento digitale nel 2018. Ma è stato con la pandemia che il suo fatturato è “esploso”, precisa.

Il produttore collabora con Puma o Tommy Hilfiger per progettare i loro vestiti in 3D, il che aiuta a ridurre i costi di produzione.

Ma la sua proposta va oltre e attraversa il “metaverso”, che è “una collezione di universi virtuali”, spiega Michaela Larosse.

Dotato della sua identità virtuale e dei suoi occhiali, il cliente potrà dialogare con dei consulenti, anche virtuali, per acquistare e rivendere i suoi capi ad un altro consumatore.

Aiutiamo il cliente ad esprimersi senza utilizzare materie prime o emettere CO2.

“Se scegli di andare nudo, allora va bene. Puoi scegliere un abbigliamento leggero o un berretto da fumo”.

Una proposta che ha tutto per sedurre “gli under 20 che non ricordano il mondo non digitale”.

Balenciaga dentro fortnite

Tre grandi marchi del lusso intervistati da AFP durante la Paris Fashion Week su progetti nel “metaverso” non hanno voluto commentare. Tuttavia, questi piani esistono. Come Balenciaga, che ha fatto un’incursione nel popolare videogioco fortniteoffrendo abbigliamento e sneakers a più di 250 milioni di giocatori.

Ma Jean Paul Gaultier, che era stato un pioniere in diversi aspetti della moda, disse ad AFP di non essere interessato.

“Vengo da un’altra epoca e sono felice della mia avventura molto tattile con il capo vero e proprio”, dice.

“Non guardo i videogiochi, non avrei potuto creare questo”.

Ma per la storica dell’arte Miren Arzalluz, direttrice del Palais Galliera, museo della moda di Parigi, la tendenza è “straordinaria”.

Il primo sarebbe il migliore


IMMAGINE DELLO SCHERMO

L’app DressX, fondata un anno fa a San Francisco, offre centinaia di abiti digitali, gioielli e opere d’arte, a meno di dieci dollari al mese.

“Il digitale offre una meravigliosa opportunità per immaginare la moda e vivere un momento in modo diverso”, ha detto ad AFP.

L’app DressX, fondata un anno fa a San Francisco, offre centinaia di abiti digitali, gioielli e opere d’arte, a meno di dieci dollari al mese, in linea con aziende come Spotify o Netflix.

Ci sono problemi da risolvere, in particolare di contabilità, sottolinea una delle due fondatrici, Natalia Modenova, ma è il futuro.

“È come l’inizio di Internet: alcuni marchi erano riluttanti a mettere in vendita i loro prodotti online”, ricorda la co-fondatrice Daria Shapovalova. Ma “prima ti posizioni, meglio è”.

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