Moda

Metaverse Fashion Week Struts Brands, Commerce

Se c’è qualche questione sulla moda che guida la carica nel Metaverse, gli oltre 70 marchi che partecipano alla Metaverse Fashion Week di Decentraland dovrebbero calmarli.

E se no, aggiungi a ciò l’ampia copertura della bibbia della moda Women’s Wear Daily’s (WWD’s) dell’evento globale di realtà virtuale immersiva – nella sua sezione “Recensioni delle sfilate” – che annuncia rapporti “ESCLUSIVI” senza fiato come “Estée Lauder irrompe nel metaverso”.

Ci sono lounge di design (sebbene WWD abbia notato che le guardie di sicurezza non hanno la stessa fortuna delle loro controparti del mondo reale per tenere i partecipanti lontani dal podio), raccolte portatili esclusive di token non fungibili (NFT) (inclusi più di alcuni sfide della fisica del design), vendite e omaggi (occhiali da sole per il teletrasporto tra gli eventi), afterparty con DJ dal vivo (beh, “dal vivo”) e un sacco di presenza di gettoni “protocollo di prova”” (purtroppo abbreviato in “POAP”).

I marchi di moda sono stati i primi ad adottare il metaverso, con marchi che vanno da Nike a Gucci a Balenciaga che offrono abbigliamento e accessori NFT per avatar che gli utenti cavalcano in mondi virtuali 3D da indossare, offrendo la possibilità di mostrare il proprio stile. Gli utenti possono anche sfoggiare il proprio portafoglio: alcuni NFT di moda, inclusa una borsa Gucci virtuale da $ 4.000, hanno un prezzo eccessivo rispetto alle loro controparti del mondo reale.

C’era una gamma molto ampia di marchi presenti, con designer solo di Metaverse come Tribute Brand, DressX e Auroboros abbinati a “nomi importanti come Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, Elie Saab, Nicholas Kirkwood, Perry Ellis, Imitation of Christ, Estée Lauder , Etro, Hogan, Dundas e altri”, ha riferito WWD. Vogue, GQ, Elle e molti altri titoli di moda hanno coperto la scena della moda e del business del metaverso.

Interesse crescente

Sebbene quella parte del tempismo fosse ovviamente intenzionale, il direttore creativo della Decentraland Foundation Sam Hamilton ha detto a WWD che era anche un fattore di interesse del settore.

“Abbiamo fatto sfilate di moda in passato con la nostra comunità di stilisti e abbiamo assistito a un’ondata massiccia di [avatar] vendite di dispositivi indossabili l’anno scorso: $ 500.000 di creazioni generate dagli utenti vendute nel nostro mercato”, ha affermato. “Potevamo vedere l’industria della moda prendere atto, essere turbata e iniziare a meravigliarsi, e abbiamo sentito un’ondata di moda entrare nel metaverso. Quindi abbiamo pensato che fosse il momento giusto per integrare i marchi.

Ha aggiunto: “Il livello di interesse che abbiamo avuto dai marchi è stato travolgente”.

Non sta nemmeno cucendo. Forever 21 era lì e non passò molto tempo prima che Nike entrasse nel metaverso.

Oltre ai marchi di stilisti, i rivenditori stanno seguendo l’esempio. Uno dei momenti salienti della Metaverse Fashion Week di Decentraland è stata l’apertura di un outlet virtuale di un esclusivo grande magazzino britannico Selfridges nel distretto della moda del Metaverse, un’area riservata a qualsiasi cosa portatile.

Molti negozi pop-up si sono uniti alla mischia, anche se altri si stanno insediando definitivamente nel quadrilatero della moda. Estée Lauder lancerà il suo “quartier generale della bellezza” l’ultimo giorno della Metaverse Fashion Week di Decentraland.

Non così la realtà virtuale

Ma la notizia più importante, dal punto di vista dello sviluppo del commercio metaverso, è arrivata da Tommy Hilfiger, che secondo WWD aveva “i prodotti da digitale a fisico erano disponibili per la vendita, con la spedizione a indirizzi reali elencati entro due o quattro settimane.

Questo non è l’unico esempio di vendite dal mondo virtuale al mondo reale. Lo sviluppatore blockchain boson ha speso $ 704.000 in una striscia di terra del Fashion District, che l’anno scorso ha lanciato un centro commerciale di moda virtuale in cui sono in vendita NFT da virtuale a reale.

“Questa partnership con Decentraland è il primo passo verso l’integrazione della tecnologia di Boson Protocol in ogni mondo virtuale e in ogni gioco, per realizzare la sua visione di commercio metaverso aperto”, ha affermato il co-fondatore e CEO di Boson. Lo dice Justin Banon in un’intervista a CoinDesk.

D’altra parte, c’è molta virtualità non così reale, che va dalla progettazione di edifici e strutture a come vengono trattate le persone.

Le principali “passerelle” sono un esempio di dove il virtuale si discosta dal mondo reale, poiché una sfilata di moda principale delle dimensioni di uno stadio presenta un gigantesco otto.

“Abbiamo celebrità che vengono a Decentraland e possono essere lì, ma non c’è un trattamento VIP”, ha detto Hamilton a WWD quando gli è stato chiesto dei posti in passerella – tradizionalmente uno spettacolo del tuo potere. “Trattiamo tutti allo stesso modo. E per come è impostato Decentraland, tutti avranno un posto in prima fila.

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