Moda

Il metaverso cambierà il volto della moda?

L’annuncio ha avuto l’effetto di una bomba. Alla fine di ottobre, Mark Zukenberg, ha rivelato di cambiare il nome della sua azienda. Esci da Facebook, benvenuto in Meta, un riferimento diretto al metaverso, questi universi digitali in cui gli utenti interagiscono in spazi virtuali condivisi.

Per inciso, la società ha annunciato che stava assumendo niente di meno che 10.000 persone in Europa per sviluppare questa tecnologia e, in particolare, la possibilità di utilizzarlo in realtà aumentata.

L’ambizione dichiarata è chiara: fare di questo mercato l’obiettivo centrale del colosso digitale americano, determinato a imporre questa nuova tecnologia come modalità di consumo e di relazione a venire per i prossimi anni.

Come per convalidare questo collegamento tra modalità e metaverso, la piattaforma Decentraland ha organizzato il suo prima settimana della moda virtuale composto da sfilate e after-party che democratizza ulteriormente l’industria e apre una nuova era.

Perché la moda si rivolge al Metaverso?

Concerti in realtà virtuale, grandi marchi digitali che annunciano l’apertura di negozi online, star che organizzano eventi privati ​​in ville 100% digitali…

Il concetto, che è diventato reale parola d’ordineha dato vita in questi mesi a molteplici iniziative, in particolare sulla marchi di cosmetici che si stanno muovendo verso gli NFT e intendono integrare il Metaverse.

Anche la moda si sta imbarcando in questo tuffo profondo. “Sono tanti i punti di ingresso nel metaverso che i brand stanno già iniziando a esplorare, (per i token non fungibili, una tecnologia che permette di certificare digitalmente oggetti unici, ndr) alle sfilate online”, sottolinea Cassandra Napoli, Senior Strategist di WGSN, una delle principali società di consulenza sulle tendenze con sede a Londra.

Dal 2020, il Covid obbliga, molti brand hanno dovuto presentare le loro collezioni online. Un trend che dura nonostante la rinnovata possibilità di organizzare eventi fisici, come dimostra la piattaforma di realtà virtuale Decentraland.

Ci sono molti punti di ingresso nel metaverso che i marchi stanno già iniziando a esplorare. -Cassandra Napoli

Le NFT sono di gran lunga l’altra grande innovazione che sta attraendo il mondo della moda. Nell’ottobre 2021, Dolce & Gabbana vendeva online un abito digitale unico per oltre $ 1 milione. Adidas offre ai suoi fan di creare e autenticare il proprio modello di scarpa virtuale.

Negli ultimi mesi i marchi Moncler, Alyx o Balenciaga hanno creato collezioni per un altro metaverso: quello di Fornite, un gioco online gratuito che accoglie tra i 3 e gli 8 milioni di utenti al giorno, per lo più minorenni.

“La generazione Alpha, attualmente da 0 a 12 anni, è un gruppo di consumatori particolarmente interessante da studiare, perché crescono in questi spazi, sottolinea Cassandra Napoli. Mentre i loro genitori (Millennials) così come la generazione Gen Z sono diventati adulti l’apprendimento e la socializzazione online stanno accadendo ora nel metaverso per questa generazione”.

“la moda può soprattutto permettere di colmare il divario tra reale e virtuale”

“Siamo all’inizio di ciò che un giorno sarà possibile online”, continua lo specialista.

La maturazione delle tecnologie e dell’audience, alimentata fin dall’adolescenza dalle collaborazioni mantenute dai brand e dalle piattaforme di gioco online, dovrebbe contribuire a far esplodere questo mercato.

Alla fine, questi vestiti digitali potrebbero anche rappresentare fino al 15% del nostro guardaroba secondo i nostri colleghi di Forbes.

“Ci sono ancora dei limiti al metaverso. Si tratta di una tecnologia elitaria, che per il momento riguarda solo una minoranza, sulla quale i brand tradizionali saranno sfidati da giocatori del mondo tech”, sfumatura Christopher Wylie, Head of Emerging Technologies di H&M .

Lo sviluppo del Metaverso dovrebbe aumentare la dipendenza dei marchi di lusso dai player digitali, già immensa in un momento in cui i dati occupano un posto centrale nell’ecosistema della moda.

La grande forza dei marchi tradizionali è che i consumatori si fidano già di loro e hanno già punti vendita fisici in tutto il mondo – Christopher Wylie

La produzione di massa oggi richiede infrastrutture significative: il metaverso, che per definizione non necessita di una filiera produttiva, potrebbe favorire anche i creatori emergenti che non hanno più bisogno degli stessi mezzi per lanciare il proprio brand.

“Per me la moda può soprattutto permettere di colmare il divario tra reale e virtuale, di rendere tangibile il metaverso”, continua Christopher Wylie.

L’utopia portata da Meta non è solo quella di un mondo virtuale, ma quella della realtà aumentata dove il digitale e il fisico si mescolano grazie, ad esempio, agli occhiali per realtà virtuale.

“Lo sviluppo della realtà aumentata mi sembra la condizione affinché il metaverso diventi qualcosa di più di un trend di nicchia, continua il data scientist. Gran parte dei consumatori non andrà direttamente alle sue tecnologie. Dovremo portarli, convincerli, educarli. Il grande punto di forza dei marchi tradizionali è che i consumatori si fidano già di loro e hanno già punti vendita fisici in tutto il mondo. Questo potrebbe essere il nostro ruolo”.

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