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Timex è senza dubbio uno dei marchi di orologi con la storia più ricca e spettacolare! Nato negli Stati Uniti, sul punto di scomparire più volte dalla circolazione, ha tuttavia saputo attraversare i secoli e reinventarsi, diventando oggi un punto di riferimento per l’orologeria entry-level. Ti diamo la nostra opinione dettagliata sul marchio in questo articolo.

La storia del marchio Timex

Logo Timex

La storia di Timex inizia negli Stati Uniti, nel Connecticut, nel 1854. Infine, in questo momento, l’azienda viene creata con il nome di Società dell’orologio di Waterbury ed è una filiale di orologi della fabbrica di ottoni Benedict & Burnham. Va detto che questo materiale era molto di moda… e che l’industria dell’orologeria ha conosciuto una crescita impressionante durante questo periodo.

L’azienda Waterbury iniziò così a produrre orologi e orologi dotati di ruote e ingranaggi in ottone, nella Naugatuck River Valley, soprannominata “la Svizzera d’America”. Scommettendo sulla sua potenza industriale, assicurò una produzione su larga scala e quindi a basso costo, un esempio che avrebbe ispirato molto la Ford e le case automobilistiche americane qualche anno dopo…

Tuttavia, la crescita molto rapida (anche troppo rapida) è mal gestita e Waterbury viene posta in liquidazione, quindi acquisita nel 1912 dalla Ingersoll Watch Company.

Se l’antenato di Timex ha cominciato a farsi conoscere grazie ai suoi orologi da taschino, sta gradualmente passando all’orologio da polso… per forza di cose. Bisognava infatti trovare una soluzione per permettere ai soldati di leggere facilmente l’ora in cui si trovavano nelle trincee della prima guerra mondiale: si aggiunsero le corna e si diffuse l’orologio da polso!

La fine del conflitto precede la Grande Depressione, poi la Seconda Guerra Mondiale. Un periodo buio per il mondo in generale, e per la Waterbury Clock Company/Ingersoll in particolare: il brand è passato di mano più volte, passando anche temporaneamente sotto bandiera norvegese.

Fortunatamente, un collaborazione con Disney (e il lancio degli orologi Topolino) negli anni ’30 permise al marchio di mantenere la testa fuori dall’acqua.

Storia del marchio Timex

Joakim Lehmkuhl, fuggito dalla Norvegia negli USA a causa dell’invasione nazista, riuscì finalmente a dare nuova vita all’azienda all’alba degli anni ’50. È anche in questa data che l’azienda prende il nome di Timex. Anche in questo caso sono stati i processi di industrializzazione a salvare il marchio, oltre all’innovazione, con il lancio di Armalloy, una lega precisa, resistente ed economica, utilizzata per produrre cuscinetti più affidabili nel tempo.

Timex si rende presto conto che per avere successo devi raggiungere il pubblico più ampio possibile. Gli orologi vengono quindi venduti senza intermediari, nelle farmacie, tabaccai e supermercati… e vengono regolarmente messi in scena in televisione, tramite “test di solidità” (” prove di tortura“), con uno slogan che sarà ricordato: “ Fai una leccata e continua a ticchettare ” (questo è ” Prende un pestaggio e continua a ticchettare » In VF).

Negli anni ’60, un orologio su tre venduto negli Stati Uniti era un Timex, ma il decennio successivo segnò l’arrivo del quarzo e dei marchi asiatici (in particolare giapponesi). Ancora una volta l’azienda deve quindi ristrutturarsi e reinventarsi: il lancio dell’orologio Ironman, pensato per i triatleti, è un successo internazionalecosì come la partnership con Disney, rilanciata negli anni ’90.

La fine del 20° secolo è stata per Timex un’occasione per guardare al futuro, con lo sviluppo di orologi sempre più tecnologici: il Data Link, acclamato dalla NASA, o il Beepwear, disegnato con Motorola e dotato di messaggistica integrata (l’antenato degli smartwatch , è lei!).

Ora di proprietà di una holding olandese, Timex Group BV, il marchio è più presente che mai in tutto il mondo, con una collezione ultra-completa di orologi al quarzo, digitali e automatici.

T80 x PAC-MAN™
Orologio Timex T80 x PAC-MAN™

La nostra opinione su Timex

La prima cosa che colpisce di Timex è la scelta offerta : quarzo, automatico, display digitale, cronometro, ispirazione vintage o militare, collaborazioni con Disney, Coca-Cola o Space Invaders… Ce n’è davvero per tutti i gusti!

Il design ha spesso successo e l’affidabilità di questi orologi è ben consolidata. E siccome, inoltre, i prezzi restano molto convenienti (dai 50 ai 450 euro), Timex è un brand di prima scelta!

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Orologi iconici di Timex

Conservare solo 2 o 3 orologi nelle collezioni Timex è una missione impossibile. Tuttavia, se dovessimo conservarne solo un piccolo numero, come non citare il Waterbury tradizionaleche rende omaggio alle origini del marchio?

Sempre in uno spirito vintage, l’orologio Marino è un grande classico del marchio, con il suo movimento meccanico a carica manuale, il suo vetro bombato, il suo piccolo diametro di 34 mm e il suo cinturino in pelle. Un modello tanto elegante quanto senza tempo.

Infine, se sei un estimatore della Rolex Pepsi, ma non puoi permettertelo, il marchio offre una propria interpretazione con la Q-Timex direttamente dagli anni ’70.

Waterbury automatico
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Dove acquistare gli orologi Timex?

Presente in tutto il mondo, Timex non ha alcun negozio fisico in Francia. Gli orologi sono disponibili nei principali marchi tradizionali di orologeria e gioielleria, ma anche (e soprattutto) online, su e-shop come Ocarat, Bijourama, L’Exception, Asos, MrPorter o anche Zalando.

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