Orologi

Guarda le tendenze su cui scommettere

Il 2021 sta finendo. Chez Cartier è andato bene o hai dovuto adattare il programma di rilascio?

La crisi ha colpito il mondo intero, ma in modi estremamente diversi. Dopo alcuni mesi difficili, la Cina è tornata a funzionare quasi normalmente. Per noi la sfida era controllare la produzione. Con gli standard sanitari, era estremamente complesso a livello di Manifattura. Siamo riusciti a reagire con agilità per soddisfare i nostri clienti. Il calendario è stato organizzato in base all’apertura o alla chiusura delle reti di distribuzione, ma, in definitiva, ciò non ha influito così tanto sul lavoro di creazione, produzione e marketing.

Ci hai presentato il Tank con un cinturino realizzato con materiale riciclato. C’è una domanda reale o è solo la necessità di seguire la tendenza?

Non credo si tratti di seguire un movimento. La messa in discussione dell’eco-responsabilità è oggi una tendenza fondamentale. Non è un epifenomeno. Inoltre, le soluzioni che forniamo sono in preparazione perché si evolveranno nel tempo.

L’uso di alcuni materiali riciclati, ad esempio le colle, a volte è più inquinante della produzione di un nuovo materiale…

Hai perfettamente ragione. Sulla eco-responsabilità, ogni soluzione porta ad altre domande. Ne siamo consapevoli e ci interroghiamo costantemente sugli additivi che utilizziamo. Poi facciamo il punto. La soluzione che proponiamo è più soddisfacente della precedente? Nel tempo, troveremo altri modi per risolvere i problemi. La ricerca in questa direzione dovrebbe essere incoraggiata. La consapevolezza è generale. Siamo uno degli attori e, al nostro livello, dobbiamo agire.

L’intercambiabilità dei bracciali si sta diffondendo. Siamo nell’era di un ritorno al made-to-misura, che prima era la norma?

È proprio così! Questo su misura è sempre stato disponibile, ma il tempo necessario per beneficiarne è stato maggiore. Eccolo a portata di mano. Forniamo una soluzione ai clienti che apprezzano la versatilità di un oggetto. Si adatta alle esigenze del momento. Fai sport, indossi un braccialetto di metallo. Vai in ufficio, lo cambi con un cinturino di pelle.

Per Pacha, arrivi con un diametro più piccolo, Ballon Bleu è offerto in 40 mm. Stiamo tornando a orologi più ragionevoli in termini di dimensioni?

“Ragionevole”, non lo so. Qual è la misura che renderebbe ragionevole o meno…? Penso che in Cartier siamo estremamente sensibili all’equilibrio tra volume ed eleganza quando indossati. Le taglie molto grandi devono essere studiate in modo singolare affinché siano piacevoli alla vista. Considerazioni estetiche ed ergonomiche ci guidano. La portata dell’offerta è un vantaggio. Credo sempre meno nei diktat, ma sempre più nella libertà di scelta. Ci sentiamo anche più liberi quando si tratta di creare.

Non è un adattamento al mercato asiatico?

Non credo. Il nostro obiettivo è supportare i nostri clienti nella loro vita con pezzi adatti ai loro desideri. Cambiare una taglia è un lavoro enorme. Tutto viene rivisto in un nuovo disegno. Si tratta di decisioni con conseguenze di vasta portata. E 40 mm sono già grandi per il mercato asiatico che è più di circa 38 mm.

Il video della giornata:

A volte mi chiedo se questa offerta pletorica, più in particolare nella moda, ma forse anche negli orologi e nei gioielli, non nasconda il fatto che tutto è stato detto…

Sollevi un punto importante su ciò che è stato fatto e sulle possibilità. Sono d’accordo con te che sono state proposte molte cose, ma questo è anche il meraviglioso mondo della creazione. È sempre possibile portare qualcosa. Le grandi rivoluzioni estetiche sono relativamente rare. In orologeria c’era l’orologio sagomato disegnato da Cartier 115 anni fa, l’avvento dell’impermeabilità o del quarzo,… Puoi contarli sulle dita di una mano. L’estetica, invece, ci lascia infinite possibilità.

L’orologio Cloche è ancora relativamente sconosciuto sebbene sia già apparso due volte nella storia della Maison. La sua originalità lo rende un pezzo eccezionale?

È un vantaggio, e aiuta a suscitare curiosità per un oggetto che, rispetto ad altri, è sconosciuto. Forse lo era anche il Tank asimmetrico. Come spesso accade da noi, il nome che gli viene dato nasconde la pura ricerca della forma. A guardarla, prima di essere un’allusione a quella di una campana, è la combinazione di un cerchio e di un rettangolo.
È una composizione geometrica molto interessante. Il suo nome manda su un’altra traccia, ma è estremamente Cartier.

Non ha tutte le carte in regola per attrarre una clientela più giovane in una versione più conveniente?

Attenzione però! Tu ed io facciamo parte di un pubblico avviato in termini di moduli. Possiamo tendere a proiettare i nostri gusti.

Hai idea delle percentuali di clienti donne e uomini di Cartier?

La nostra clientela è prevalentemente femminile. Gli uomini sono molto più vincolati in termini di scelta, anche se dipende dalla cultura. Il mercato maschile è molto standardizzato e Cartier ha un posto davvero unico al suo interno, prendendo di mira uomini molto liberi e molto aperti.

Otterremo meno consumi di genere?

Penso di sì comunque. Il nostro lavoro sulla forma non è mai stato di genere. Anche se il Santos è stato creato per un uomo, fin dall’inizio della sua commercializzazione, è stato destinato anche alle donne. Anche il carro armato!

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