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Dopo l’esitazione, moda e lusso si allontanano cautamente dalla Russia

Discreto dall’inizio della guerra in Ucraina, il settore del lusso e della moda si sta gradualmente allontanando dalla Russia, limitando la sua presenza nel Paese e sostenendo finanziariamente gli aiuti ai profughi ucraini.

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Hermès è stato il primo in Francia ad annunciare venerdì la chiusura “temporanea” dei suoi tre negozi in Russia, seguito dagli altri grandi gruppi francesi del lusso: Chanel, LVMH e Kering.

“Date le attuali circostanze nella regione, LVMH si rammarica di annunciare la chiusura temporanea dei suoi negozi in Russia a partire dal 6 marzo”, ha detto venerdì sera un portavoce di LVMH all’AFP.

Prima di questi gruppi francesi, la britannica Burberry aveva già sospeso le consegne in Russia, per “difficoltà operative”.

Mentre la Russia può sembrare una terra d’elezione per i grandi gruppi del lusso, in realtà rappresenta solo una parte limitata del loro fatturato: appena l’1%, secondo Kering o Burberry, o il 2%, secondo LVMH.

Lo attesta un numero relativamente modesto di negozi: sicuramente LVMH, che conta 75 marchi, ha 124 negozi di proprietà in Russia, ma per Chanel e per Kering (una dozzina di marchi) la presenza è nettamente ridotta: 17 negozi e pochi di vendita per il primo, due negozi e quattro punti vendita per il secondo.

Tuttavia, i russi fanno acquisti altrove che in Russia: nei negozi di Parigi, sulla Costa Azzurra e in molti altri paesi e regioni del mondo.

A differenza di altri settori, il lusso non ha risentito dell’emergenza sanitaria da COVID-19, con alcuni gruppi che hanno addirittura registrato utili netti record rispetto al 2019. a 12 miliardi di euro in due anni.

“Le nostre vendite sono molto più alte rispetto al 2019, abbiamo registrato una crescita a doppia cifra negli ultimi anni”, ha spiegato sabato a France Inter Pietro Beccari, amministratore delegato di Dior.

Una crescita trainata in gran parte dal pubblico dei paesi emergenti, Cina in testa, ma anche Brasile e Russia, che possono far esitare i grandi gruppi del settore a prendere decisioni che alienerebbero parte della loro facoltosa clientela.

Nel settore della moda, anche altri hanno scelto di sospendere la loro attività in Russia, come lo svedese H&M mercoledì, seguito sabato dal concorrente spagnolo Inditex, casa madre di Zara e leader mondiale nell’abbigliamento, che conta 502 negozi in Russia.

Al contrario, i gruppi francesi di altri settori, come Danone o Renault, mantengono la loro attività in Russia. TotalEnergies ha sicuramente annunciato che non prevede nuovi investimenti lì, ma non prevede alcun ritiro. Lo stesso vale per Société Générale, molto esposta attraverso la sua controllata Rosbank.

Donazioni e dichiarazioni

Se i gruppi del lusso sono discreti nei confronti dell’Ucraina, alcuni dei loro marchi non esitano a mostrare sostegno agli ucraini, anche sui social network, come Balenciaga (gruppo Kering), che mostra, sul suo account Instagram, un Bandiera ucraina come unica foto. Il marchio va oltre, poiché utilizza i suoi social network “per trasmettere informazioni” sulla situazione in Ucraina.

Una delle ragioni di questo coinvolgimento è da ricercarsi nella storia personale della sua direttrice artistica, Demna Gvasalia, georgiana che dovette fuggire dal suo Paese all’età di 12 anni a causa della guerra e che denunciò l'”aggressione russa contro il ‘ Ucraina”.

Quella di Balmain, Olivier Rousteing, ha detto, su Instagram, “ispirato dalla dignità, dalla resilienza e dalla devozione alla libertà” degli ucraini.

Entrambi hanno annunciato donazioni al Programma alimentare mondiale (WFP) e all’Alto Commissario delle Nazioni Unite per i rifugiati (UNHCR) per aiutare gli ucraini a fuggire dai combattimenti.

In questo periodo di settimana della moda, altre iniziative sono andate in questa direzione, come quella della modella Mica Argañaraz, che intende devolvere parte delle sue entrate di questo periodo ad associazioni ucraine, iniziativa ripresa da altre modelle, tra cui Bella Hadid e Francesca Summers.

La Federazione dell’Alta Moda e della Moda, invece, non ha ancora deciso se mantenere o meno la sfilata virtuale dello stilista russo Valentin Ioudachkine, che in particolare ha ridisegnato le divise dell’esercito russo.

In termini di donazioni sono presenti anche gruppi: LVMH ha detto di versare cinque milioni di euro al Comitato Internazionale della Croce Rossa (CICR), Chanel due milioni alla ONG Care e l’UNHCR, Louis Vuitton un milione all’UNICEF.. Anche altri, come OTB (Prada, Diesel), Burberry, Valentino e Kering, hanno annunciato donazioni, ma senza specificare gli importi.

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