Orologi

Riporta gli orologi all’ora verde

Bracciali realizzati con scarti di mele, movimento a energia solare, cassa in acciaio riciclato, packaging ridisegnato… per gli orologiai è arrivata l’ora dello sviluppo sostenibile. Tanto più che i dati pubblicati nel 2021 da Deloitte sono chiari: il 60% dei consumatori afferma di tenere conto degli aspetti di sostenibilità quando acquista un orologio. Questa cifra sale al 71% tra i Millennials. Conseguenza logica: il 72% dei marchi di orologi dichiara di investire di più nella sostenibilità e il 16% prevede di farlo.

Ma cosa si intende per “sostenibilità”? È la scelta dei materiali? Iniziative intraprese dai brand per supportare azioni di salvaguardia o per ridurre la loro carbon footprint? O anche il servizio di restauro segnatempo offerto dai brand? Probabilmente un po’ tutto questo allo stesso tempo, perché ormai è assodato che è soprattutto la moltiplicazione delle azioni concrete che aiuterà a preservare il pianeta. E allo stesso tempo la reputazione di questa industria del lusso, che deve scuotere le sue tradizioni per adattarsi alle sfide ambientali.

Costruzione di un orologio 19/03/2022 O2

Assemblaggio movimento 115 componenti

Romain Levrault

Una corsa per l’oro verde

Pioniere nell’uso dell’oro etico all’inizio degli anni 2010, Chopard ha trasformato il test annunciando nel 2018 che si sarebbe convertito al 100% per le sue creazioni di gioielleria e orologeria, come il suo Alpine Eagle XL Chrono rilasciato di recente. Alla Panerai, è stato l’avventuriero Mike Horn a sensibilizzare l’opinione pubblica. “Ci ha proposto quattro anni fa di riutilizzare l’acciaio di una parte del timone della sua barcaafferma Jean-Marc Pontroué, CEO del produttore italiano. Ero dubbioso, ma abbiamo finito per fare cinque orologi. » Da allora, il marchio del gruppo Richemont ha moltiplicato le iniziative, raggruppate nel programma Ecologico.

Nel 2021, Panerai ha battuto un record progettando l’orologio Submersible eLAB-ID, il cui peso proviene per il 98,6% da materiali in gran parte riciclati, come l’EcoTitanium. “Il costo è alto per una singola copia o un’edizione limitata, ammette Jean-Marc Pontroué, ma stiamo democratizzando il concetto riunendo una decina di fornitori che abbiamo selezionato. Una fonte aperta a tutti per ottenere eventualmente produzioni elevate e realizzare interessanti economie di scala. L’eccezione deve diventare la regola. »

In una buona posizione anche nella corsa alla responsabilità, Breitling è su tutti i fronti. “Il nostro oro è etichettato come Swiss Better Gold. Le nostre scatole sono realizzate con bottiglie di plastica riciclate. Riduciamo il nostro impatto di carbonio e compensiamo il resto. Aiutiamo a preservare la biodiversità nelle foreste locali…elenca Aurelia Figueroa, responsabile dello sviluppo sostenibile dell’orologiaio svizzero. Siamo stati classificati tra i primi 10 migliori datori di lavoro del nostro Paese nel 2021 e la sostenibilità è un fattore chiave per mantenere questa posizione in futuro. » Perché i dipendenti, come i consumatori, sono sempre più sensibili all’impegno della propria casa.

Guarda 19/03/2022 O2

Garantire la “riparabilità”

In seno a LVMH, Zenith si è recentemente fatta un nome unendo le forze con Nona Source, una piattaforma di upcycling per i materiali del gruppo che fornisce all’orologiaio tessuti di alta moda per cinturini per orologi in edizione limitata. A gennaio è stato Jean Arnault, quarto figlio di Bernard Arnault, responsabile del marketing e dello sviluppo della divisione orologeria di Louis Vuitton, a sottolineare in un’intervista a Figaro il lavoro svolto per garantire “riparabilità” del suo nuovo modello Tambour connesso. Un famigerato vantaggio per questo riferimento, che sarebbe stato più naturalmente associato alla nozione di obsolescenza pianificata. Ma anche una qualità che lo avvicina all’orologeria tradizionale, sempre più apprezzata dai Millennials.

Anche gli acquisti di orologi da grandi manifatture, vintage o più recenti, sono balzati tra gli specialisti dell’usato. “L’orologeria mostrerà una crescita del 65% nel 2021sottolinea Clotilde Rafine-Ricard, esperta di settore di Collector Square. Per fare l’esempio più eclatante, le vendite dei modelli del marchio Rolex sono raddoppiate in un anno. » Anche il nome del re discreto ma indiscusso dell’orologeria svizzera è storicamente inseparabile dalla nozione di sostenibilità. Garantiti 5 anni, i suoi segnatempo sono sottoposti a una serie di prove e controlli degni di un’astronave e la disponibilità di ricambi e manodopera è garantita per altri 35 anni dopo il ritiro di un modello dal catalogo.

Oltre a questo approccio al prodotto, Rolex sostiene il programma Mission Blue per la conservazione degli oceani e i suoi premi premiano regolarmente le personalità coinvolte nella conoscenza e nella protezione dell’ambiente. Sono innumerevoli i marchi di orologi che partecipano a questo slancio globale per salvare il pianeta e la sua specie: Hublot e il suo Big-Bang Unico Sorai a favore dei rinoceronti, Ulysse Nardin in soccorso degli squali blu… Per non parlare di Bucherer che protegge le mante, o anche Oris che lavora per ripulire i mari.

Riportare il vintage nella moda

C’è un altro modo per prendersi cura del pianeta ed evitare la corsa frenetica alla produzione, reintegrando al contempo un fatturato che andrebbe alle casse dei marchi di seconda mano. Spetta ai marchi rivedere e rimettere sul mercato, attraverso la propria rete, i propri modelli. Questo è ciò che offre Vacheron Constantin con “Les Collectionneurs”. Questa offerta, inizialmente riservata a pochi appassionati di pezzi vintage, è aperta dal 2017 a tutti i suoi clienti. “Questi modelli sono impeccabilmente restaurati dalle officine della casa e beneficiano di una garanzia di due anni dalla data di acquisto”vende Christian Selmoni, Heritage and Style Director della manifattura svizzera. Abbiamo un impressionante stock di pezzi di ricambio originali, che permette al modello di conservare tutta la sua autenticità. »

Per Celine Dassonville, “l’orologeria è sempre stata una questione di risparmio di materiali, e per definizione eco-design”. Fondatrice della società di consulenza e formazione Ethiwork, supporta i marchi nella presa in considerazione delle problematiche sociali e ambientali. “affinché questi soggetti siano al centro delle loro strategie e non solo ciliegina sulla torta”. Per acquisire credibilità, il settore deve, a suo avviso, andare oltre, in particolare nell’approvvigionamento delle sue materie prime e nella scelta dei suoi subappaltatori. E per filosofare: L’orologio misura questo tempo che ci rimanda alla nostra essenza e alla nostra finitezza, ma ha il dovere di preservare l’atemporalità della nostra umanità. » Lo spettacolo Watch & Wonders, che aprirà i battenti il ​​30 marzo, dovrebbe essere ispirato da questo.

Capo Pulmo 19/03/2022

The Hope Spot a Cabo Pulmo, Los Cabos, in Messico, è ricco di biodiversità.

Kip Evans/Rolex

L’opposto di Jean-Philippe Tarot, fondatore di montres-de-luxe.com

“Se è ben tenuto, un orologio può essere tramandato di generazione in generazione. Raramente ho visto un Rolex o un Patek Philippe in panne. Quindi, tutto questo parlare di sostenibilità… Penso che questi problemi ambientali stimolino soprattutto la corsa alla creatività per i marchi, che possono così farsi notare con innovazioni “verdi”. Bisogna anche riconoscere che un orologio non è più utile poiché ora puoi leggere l’ora sul tuo telefono. In questo contesto, diventa fondamentale attrarre i giovani consumatori. Se le case vogliono convincerli a dedicarsi all’orologeria tradizionale e a mettersi un orologio al polso, hanno tutto l’interesse a “trascinarli” con qualcosa di durevole. »

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