Orologi

L’orologeria svizzera batte i record nel 2021 con la ripresa del lusso

Con l’impennata del mercato azionario, che ha gonfiato la ricchezza delle persone facoltose, l’altissimo lusso nel suo insieme ha subito un forte rimbalzo. (Foto: 123RF)

Zurigo — L’orologeria svizzera ha raggiunto livelli record nel 2021 con la forte ripresa del lusso, con le esportazioni di orologi svizzeri in forte ripresa dallo shock pandemico nel 2020, fino al punto di battere i record.

Nel 2021, le esportazioni di orologi hanno rappresentato quasi 22,3 miliardi di franchi svizzeri ($ 30,5 miliardi), secondo i record della federazione orologiera, che le ha spinte al di sopra del livello pre-pandemia. , ma anche dal livello del 2014, un anno prospero per il settore in Svizzera.

L’anno scorso, secondo i dati dell’Amministrazione federale delle dogane, le esportazioni di orologi sono rimbalzate del 31,2% rispetto al 2020. Hanno quindi superato il livello del 2019 del 2,7% e il precedente record del 2014 dello 0,2%, ha affermato la federazione dell’orologeria.

“L’orologeria segue i movimenti del settore del lusso”, ha affermato Jean-Daniel Pasche, presidente della federazione orologiera, durante un’intervista ad AFP.

Con l’impennata del mercato azionario, che ha gonfiato la ricchezza delle persone facoltose, l’altissimo lusso nel suo insieme ha subito un forte rimbalzo.

Nell’industria automobilistica, Rolls-Royce, Bentley o Bugatti hanno avuto un anno record nel 2021, mentre nel settore della gioielleria e dell’orologeria, il gruppo svizzero Richemont ha registrato la scorsa settimana un’impennata delle vendite durante le festività. , i suoi ricavi trimestrali hanno superato il livello pre-pandemia del 38%.

Stati Uniti e Medio Oriente in ripresa

Nel 2020 l’industria orologiera svizzera ha subito uno shock brutale di fronte alle chiusure dei negozi durante i confinamenti e al blocco del turismo da cui dipende strettamente il settore del lusso. Le esportazioni di orologi si erano contratte del 21,8% dopo un calo storico di aprile e maggio, calando su tutti i principali mercati tranne la Cina dove parte degli acquisti erano stati trasferiti ai negozi locali, per mancanza di poter viaggiare.

Ma con il passare dell’anno, le esportazioni di orologi sono aumentate nel 2021, prima negli Stati Uniti, poi in altri mercati come Singapore e i paesi del Golfo.

A fine 2021 hanno superato il livello pre-pandemia del 27,8% verso gli Stati Uniti, dello 0,6% verso Singapore e del 6,4% verso gli Emirati Arabi Uniti.

Questo aumento delle esportazioni verso i Paesi del Golfo “non è una grande sorpresa”, ha affermato Jean-Christophe Babin, amministratore delegato di Bulgari, durante un’intervista ad AFP in occasione di una watch week organizzata dai marchi di orologeria del gruppo francese LVMH per loro clienti a Dubai.

“Questa regione ha un barometro strettamente legato al prezzo del petrolio e del gas”, e l’aumento dei loro prezzi ha quindi “contribuito a ricreare una grande fiducia da parte dei clienti del Medio Oriente”, ha decifrato.

Recupero incentrato sul lusso

Questa ripresa è stata comunque eterogenea. I grandi mercati storici come Hong Kong, Giappone, Regno Unito e Francia hanno continuato a risentire dell’assenza di turisti, con le esportazioni di orologi che sono rimaste al di sotto del livello pre-pandemia.

La ripresa ha anche beneficiato esclusivamente degli orologi di lusso, il cui prezzo supera i 3.000 franchi svizzeri ($ 4.100) quando lasciano la fabbrica, con modelli che costano meno di 500 franchi svizzeri ($ 680) che continuano a scendere.

“Nel 2021 e nel 2022 abbiamo visto una richiesta di prodotti eccezionali, prodotti unici”, ha osservato Babin che, segno dei tempi, ha presentato a Dubai alcuni degli orologi più costosi mai realizzati da Bulgari, tra cui un set di orologi da donna con polsino con diamanti a oltre 1,3 milioni di euro (1,85 milioni di dollari) e un orologio da uomo con diamanti e smeraldi a 1,6 milioni di euro (2,25 milioni di dollari).

Per il 2022, il boss della federazione orologiera spera che questo sviluppo favorevole continui e che i flussi turistici riprendano.

“L’importante è che la geopolitica non ci porti spiacevoli sorprese che interromperebbero gli affari”, ha avvertito, tuttavia.

L’analista di Kepler Cheuvreux Jon Cox prevede che le esportazioni di orologi svizzeri cresceranno del 9% nel 2022, ha detto ad AFP.

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