Swatch ha sempre tratto la sua forza dal suo rapporto privilegiato con l’art. Il piccolo orologio accessibile è ora disponibile in sei modelli nei colori dei capolavori della pittura moderna, in collaborazione con il Centre Pompidou. Da Frida Kahlo a Robert Delaunay, le opere d’arte ti scivolano al polso.
L’8 marzo 2022, nel bel mezzo della Fashion Week, si è svolta una visita speciale al Centre Pompidou di Parigi. Gli ospiti di Swatch sono stati trattati per una scoperta capolavori dell’arte moderna che hanno ispirato il marchio diorologeria : da Robert Delaunay e la sua Torre Eiffel, famoso per le sue ricerche sulle associazioni cromatiche, a Frida Kahlo e il suo autoritratto senza compromessi The Frame, passando per Modigliani, Kandinsky o Piet Mondrian… Questi protagonisti della collezione d’arte del Centro Pompidou hanno dato origine a la creazione di sei modelli di orologi da collezione.
“Il tempo è ciò che ne fai e Swatch vuole invitare le persone a prendersi il tempo necessario per vivere l’entusiasmante mondo dell’arte.”, spiega il marchio che continua il suo tour museale dopo le collaborazioni con il Rijksmuseum di Amsterdam, il Thyssen-Bornemisza di Madrid, il nostro Museo del Louvre di Parigi e infine il Museum of Modern Art (MoMA) di New York.
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Swatch: innovazione attraverso l’art
Il mondo dell’arte è sempre stato al centro della riflessione di Swatch sulla strategia del marchio. Fin dalla sua creazione, l’orologio ha offerto i servizi di artisti rinomati, per continuare a innovare, per democratizzare l’arte, per darsi un’aura artistica che le corrisponde. “Se è carino, non basta, deve essere “emozionante”!Carlo Giordanetti, Membro di Swatch Management, uno dei garanti dello spirito “guastafeste” di Swatch. “Soprattutto giochiamo sull’emotivo, deve uscire dal cuore, dallo stomaco.” confida l’uomo che ha accompagnato alcune delle tappe principali della storia del marchio orologiero e che oggi dirige lo Swatch Art Peace Hotel, istituto di mecenatismo artistico con sede a Shanghai.
Gli orologi Swatch x Centre Pompidou offrono la loro parte di colori ed emozioni, riflettono un’era dedicata al cambiamento dei codici nella pittura; e soprattutto far venire voglia di perdersi tra i corridoi del museo d’arte moderna. Realizzati in plastica, quarzo e al prezzo di 80€ per i modelli da 34mm e 100€ per i modelli da 41mm, non superano il limite di prezzo psicologico fissato da Swatch. per continuare a raggiungere il pubblico più vasto.
La collezione Swatch X Centre Pompidou è disponibile online e nei negozi dal 10 marzo 2022. È anche in vendita nei negozi Centre Pompidou e su boutique.centrepompidou.fr
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Crediti fotografici: Campione
