Moda

Due anni di pandemia, e la moda in tutto questo?

Mentre il COVID-19 è sotto i riflettori da due anni, i professionisti della moda con sede nel sud-ovest di Montreal stanno facendo il punto sui loro due anni di pandemia.

“Resilienza per adattarsi alla situazione”. Questo è ciò che Claudine de Repentigny ricorda di questi due anni di pandemia. Nel marzo 2019, l’ex modella aveva appena lanciato con il suo partner l’agenzia di modelle Humankind rue Saint-Ambroise a Saint-Henri.

“Dall’inizio, tutto si è fermato. Non siamo riusciti a mantenere il personale”, spiega. “E quando è ripreso, ha ripreso in modo diverso. C’erano meno servizi fotografici e molti più servizi commerciali in cui le persone volevano vedere famiglie, fratelli, sorelle. Quindi siamo andati alla ricerca di profili diversi, bambini o persino ballerini.

In termini di salute, Claudine evoca condizioni di ripresa molto rigide con vaccinazioni e modelle che devono togliersi le mascherine. Per non parlare dei problemi di approvvigionamento con chi non riceve i campioni e rimanda le campagne, o gli annullamenti di matrimoni e lauree per i quali non servivano più abiti e abiti da cerimonia.

“Questo contesto di incertezza sul futuro ha aggravato anche i disturbi alimentari ed è tanto più un problema in questa professione molto legata all’immagine”, ammette anche Claudine.

Claudine de Repentigny, co-fondatrice dell’agenzia di modelle Humankind.
Crediti: Maude Arsenault.

“Abbiamo avuto una perdita enorme di reddito, perché i nostri modelli non potevano più funzionare, anche all’estero”, ammette Claudine, che osserva lo stesso che alcuni hanno saputo sfruttare il contesto COVID a proprio vantaggio. “I clienti che normalmente prendevano modelli da New York o Los Angeles erano costretti a lavorare con talenti locali. C’erano più offerte a Montreal, ci dava la possibilità di assumere più persone e profili diversi.

Quando il tappeto rosso sta rimuginando

Dal 1999, il Mode+Design Festival riunisce artisti emergenti, designer canadesi, rivenditori e icone della moda internazionale tra migliaia di visitatori che celebrano la creatività e la diversità dell’arte nel Quartier des Spectacles di Montreal. “In altre parole, la pandemia è stata uno shock e ha avuto un impatto fenomenale per noi”, afferma Chantal Durivage, fondatrice del festival.

“Ma abbiamo abbracciato la situazione e abbiamo pensato che fosse un’opportunità per testare molte cose, per tirare fuori idee di cui avevamo discusso a lungo senza mai prenderci il tempo di andare fino in fondo”, dice.

Per la prima volta nel 2020 il festival si è quindi svolto solo sul web. “Abbiamo effettuato test a livello virtuale per vedere l’apertura delle persone al digitale rispetto a ciò che avevamo da offrire e la risposta è stata piuttosto favorevole”, afferma Chantal, che è stata particolarmente segnata dal ritorno dell’edizione 2021 al 100% faccia a faccia . “E’ stata un’edizione magica. Ci siamo sentiti come nel dopoguerra, le persone erano così lì, abbiamo sentito un bisogno vitale di incontrarci, vederci e toccare le collezioni “, afferma Chantal, che ha anche osservato la capacità di adattare i creatori durante la pandemia.

L’edizione digitale 2020 del Mode+Design Festival.
Crediti: Matt Smilenot.

“Erano agili. Alcuni hanno integrato nelle loro creazioni abiti pensati per il corpo ospedaliero, altri hanno iniziato a realizzare mascherine. E quello che è stato bello è che il pubblico ha risposto con un vero interesse, una vera voglia di comprare locale”, conclude Chantal Durivage, che punta su una strategia di convergenza tra faccia a faccia e digitale in futuro. .

Dal reale al virtuale

Un altro esempio di professionisti della moda che hanno dovuto collegarsi online: Mélissa de Repentigny e Charles Abitbol sono a capo delle tre boutique di abbigliamento OLAM e Mousseline, situate nelle vie Sainte-Catherine e Saint-Denis oltre che sull’Avenue Laurier.

Negozi costretti a chiudere durante la reclusione. Privilegiando finora il contatto fisico con i propri clienti, i due gestori, che non disponevano ancora di un sito web per i propri negozi, hanno quindi preso la svolta digitale per vendere i propri pezzi su Internet. “Finanziariamente siamo riusciti a cavarcela grazie agli aiuti del governo e alla presenza della nostra clientela di nicchia che è rimasta molto presente e ha scelto di sostenere il locale”, spiega il titolare dei negozi Charles Abitbol.

La clientela target, donne d’affari che amano gli abiti chic. Non più proprio una priorità con il telelavoro, che ha cambiato le abitudini di acquisto e di consumo.

“Per prima cosa abbiamo notato che le persone erano ingrassate, perché le taglie richieste sono più grandi”, spiega Mélissa de Repentigny. “Poi nella scelta dei pezzi ci chiedono più top, ma i pantaloni sono diventati meno importanti, stessa cosa per tailleur e giacche”, precisa.

A causa dei ripetuti confinamenti, l’intera catena di approvvigionamento è stata colpita, causando ritardi nei fornitori, nelle consegne e quindi aumento dei prezzi. “Con i problemi di trasporto sono aumentati i materiali come seta e cotone. Questo inevitabilmente aumenta anche i prezzi, compreso il nostro “, afferma Mélissa de Repentigny.

Un nuovo capo per la primavera, disponibile nei negozi OLAM.
Crediti: Cortesia.

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