Moda

Champagne, auto di lusso… lo stile di vita dell’élite russa nel mirino degli occidentali

L’Unione Europea e il Regno Unito hanno seguito le orme degli Stati Uniti annunciando, martedì, il divieto di esportazione di beni di lusso in Russia, una misura che non dovrebbe sconvolgere lo stile di vita degli oligarchi, ma che veicola un messaggio politico all’intera popolazione russa. Spiegazioni.

Tra la caduta del rublo e il calo del potere d’acquisto, le sanzioni contro la Russia dall’invasione dell’Ucraina del 24 febbraio hanno già avuto conseguenze molto concrete per la popolazione russa. Ma gli occidentali cercano soprattutto di rendere la vita sempre più difficile a un pugno di personalità vicine a Vladimir Putin.

Sequestro di proprietà, congelamento dei beni, le sanzioni ora prendono di mira direttamente il gusto per il lusso dell’élite russa. L’Unione Europea ha infatti vietato, martedì 15 marzo, l’esportazione in Russia delle sue berline di fascia alta, del suo champagne, dei suoi gioielli e di altri oggetti pregiati dagli oligarchi.

Si tratta però solo di merci con un valore superiore ad una certa soglia, fissata, ad esempio, a 50.000 euro per le auto.

“Coloro che sostengono la macchina da guerra di Putin non dovrebbero più essere in grado di godersi il loro stile di vita sontuoso mentre le bombe cadono su persone innocenti in Ucraina”, ha affermato la presidente della Commissione europea Ursula von der Leyen. Il Regno Unito ha preso una decisione simile imponendo un embargo sulla moda e le opere d’arte.

Una decisione simile era stata presa qualche giorno prima dagli Stati Uniti. La misura è eccezionale, perché finora solo la Corea del Nord era soggetta a restrizioni all’esportazione di beni di lusso.

«Il messaggio qui è rivolto alle élite e consiste nel far loro capire che c’è ancora tempo per staccarsi da Vladimir Poutine», spiega a France 24, Julien Vercueil, professore all’Istituto nazionale di lingue e civiltà orientali (Inalco ), che rileva un rapporto “schizofrenico” tra gli oligarchi e il lusso europeo o americano. “L’Occidente è un modello per tutte le cose di consumo cospicuo, ma nei loro discorsi le élite sono costrette a sgridare questo Occidente decadente. Perché i suoi valori non sono quelli di Vladimir Putin”, analizza questo specialista in economia degli Stati post-sovietici.

Stile di vita “distinto”.

Tuttavia, è improbabile che queste nuove sanzioni sconvolgano lo stile di vita sontuoso di quegli alti vertici, uomini d’affari e politici che gravitano attorno al Cremlino.

“Resta complicato dare la caccia a queste persone, che hanno un potere finanziario eccessivo perché viaggiano o talvolta hanno la doppia nazionalità”, precisa Bruno Lavagna, autore di “Géopolitique du luxe” (éd.Eyrolles), affiancato da France 24.

Come spiega Courrier International, “i ricchi oligarchi russi lasciano il loro Paese per stabilirsi e investire negli Emirati Arabi Uniti o in Turchia. Un modo per proteggere le proprie risorse finanziarie, ma anche per avere “uno stile di vita distinto”, afferma il quotidiano degli Emirati Al-Bayan.

>> Per leggere: Gas, oligarchi, finanza… Come la Russia si protegge dalle sanzioni occidentali

Tra questi, Roman Abramovich, proprietario della squadra di calcio britannica Chelsea, il cui aereo è già atterrato più volte a Istanbul dall’inizio di marzo. A differenza dei suoi vicini europei, la Turchia non impone restrizioni agli aerei russi o agli yacht di lusso che hanno gettato l’ancora nei suoi porti nelle ultime settimane.

Infine, per fare scorta di champagne, vestiti e orologi di lusso, il Kazakistan sembra essere una porta d’ingresso ideale per i russi più ricchi. “Esiste un’unione economica eurasiatica che consentirà alle élite russe di acquistare questi prodotti senza ulteriori dazi doganali”, precisa Julien Vercueil.

La Russia, la palma d’oro delle disuguaglianze in Europa

Ma il messaggio inviato da queste nuove sanzioni mirate specificamente ai beni di lusso non è solo per gli oligarchi. Si tratta anche di accentuare il divorzio tra questi super ricchi e il resto della popolazione.

“La maggioranza dei russi è sconvolta dalle disuguaglianze che osserva intorno a sé e dal modo in cui sono state fatte queste fortune”, assicura Julien Vercueil.

La Russia è il paese più ineguale d’Europa. Secondo un rapporto del Credit Suisse, l’1% della popolazione russa concentra il 74,5% della ricchezza nazionale e il 10% detiene l’89% dei beni.

Queste disuguaglianze sono il risultato di un aumento stratosferico degli alti redditi negli anni ’90 legato alla monopolizzazione del sistema economico da parte di un pugno di uomini d’affari. Lo spread ha continuato ad allargarsi sulla scia del continuo aumento dei prezzi delle materie prime.

I russi capaci di spendere diverse migliaia di euro per una borsa Chanel o Prada rappresentano solo una piccolissima parte della popolazione. Contrariamente al cliché veicolato dal miliardario bling-bling, amante degli orologi Rolex e dello champagne Dom Pérignon, il mercato russo non è quindi fondamentale per i colossi del settore.

Secondo LVMH, leader mondiale con marchi come Christian Dior, Kenzo o anche Moët e Chandon, la Russia rappresenta solo il 2% del suo fatturato. Per lo champagne, la Russia acquista circa 1,5 milioni di bottiglie ogni anno, ovvero lo 0,5% del mercato. Una goccia d’acqua, se la confrontiamo con i 34 milioni di bottiglie vendute nel 2021 negli Stati Uniti.

>> Guerra delle denominazioni di origine: la Francia riprende le sue esportazioni di champagne verso la Russia

“I compratori russi pesano circa il 5% del mercato globale. Il mondo del lusso potrà dunque riprendersi, perché estremamente resiliente, come ha dimostrato la crisi sanitaria”, riassume Bruno Lavagna. “Va anche notato che è solidale con la comunità internazionale”, aggiunge lo specialista nel mondo del lusso.

Dall’inizio di marzo, diversi grandi gruppi hanno mostrato il loro sostegno all’Ucraina chiudendo temporaneamente i loro negozi in Russia. Alcuni, come LVMH, hanno annunciato che continueranno a pagare i propri dipendenti nel Paese.

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