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Impossibile non notare il marchio Swatch, anche se non sei uno specialista dell’orologeria! L’azienda creata nel 1983 ha contribuito alla rinascita (e anche al salvataggio) dell’orologio svizzero con i suoi accessori colorati, originali, ma sempre con qualità Swiss Made. Da lì a renderlo un capo basic nel tuo guardaroba, c’è solo un passo… Per saperne di più, leggi la nostra opinione sul marchio Swatch.

La storia del marchio Swatch

Campione di logo

Negli anni ’70, l’industria dell’orologeria ha attraversato una crisi senza precedenti, la famosa “crisi del quarzo”. Ciò avviene in seguito allo sviluppo del primo orologio al quarzo di Seiko, una tecnologia presentata come molto più affidabile e precisa degli orologi meccanici. E che soprattutto permette produzioni in serie e prezzi molto più accessibili.

Se marchi come Citizen, Casio/G-Shock o Timex sfruttano questa innovazione, gli orologiai “storici” (svizzeri in particolare) sono in difficoltà. Fu in questo particolare contesto che Nicolas Hayek, allora a capo di una società di consulenza, propose la fusione tra due importanti holding: ASUAG (l’Allgemeine Schweizerische Uhreindustrie AG, che comprendeva poi Eterna, Longines, Mido, Oris, Rado…) e la SSIH (Società Svizzera per l’Industria dell’Orologeria, con il quartetto Tissot, Omega, Lémania e Hamilton). La nuova entità risultante dalla fusione di queste due holding ha preso il nome di Société de Microonique et d’Horlogerie (SMH) nel 1983.

Fu in questo stesso periodo, precisamente il 1 marzo 1983, che venne lanciata ufficialmente a Zurigo la prima collezione di orologi Swatch.. Originariamente era stato progettato da Ernst Thomke, Elmar Mock e Jacques Müller, con l’obiettivo di offrire un orologio in plastica molto semplice da produrre e assemblare (solo 51 parti) e quindi molto economico. Consapevoli del potenziale del prodotto, gli uomini hanno trasformato il semplice concetto in un marchio a tutti gli effetti: l’orologio Swatch in plastica dovrebbe attirare i giovani clienti alla ricerca di un accessorio divertente e conveniente.

In un solo anno, Swatch vende un milione di orologi! Il successo c’è e da allora non ha mai vacillato, il marchio rimane fedele al suo DNA senza smettere di reinventarsi. Accanto al suo originale orologio in plastica, Swatch ha sviluppato il suo primo crono al quarzo nel 1990, poi l’acciaio Irony nel 1994 e lo Skin nel 1997, l’orologio in plastica più sottile al mondo!

I leader di SMH decisero finalmente di rinominare la loro azienda nel 1998, dando vita allo Swatch Group come lo conosciamo oggi.

Ma non c’era dubbio che il marchio Swatch riposasse sugli allori, e sono seguiti nuovi lanci: orologio connesso Paparazzi nel 2004, orologio automatico SISTEM51 (con solo 51 parti!) Nel 2013, orologio Bellamy con funzione di pagamento contactless nel 2015. E dal 2020 Swatch prende una svolta verde, sostituendo la tradizionale plastica dei suoi orologi con materiali di origine organica.

Orologio Swatch X Centre Pompidou 2022

La nostra opinione su Swatch

Se a 50 anni non hai avuto uno Swatch, ti sei perso la vita. L’analogia con la celebre frase di Jacques Séguéla e del suo Rolex è facile… ma ha il merito di parlare al maggior numero di persone.

Auto con i primi modelli disponibili a meno di 50 euro, gli orologi Swatch offrono un rapporto qualità prezzo imbattibile, o quasi! Salutiamo anche la diversità dei modelli, dal più semplice al più colorato, con collaborazioni artistiche molto eleganti (che ci piacciono… o no!) e persino orologi automatici in acciaio.

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Gli orologi iconici di Swatch

Se Swatch ha cercato di esplorare nuovi terreni e nuovi materiali (come con il Big Bold in bioceramica), il suo modello più emblematico e autentico rimane il Gand. L’orologio chiamato Once Again ha una cassa rotonda e piatta in plastica di 34 mm di diametro, un quadrante bianco, 3 lancette e un datario. Impermeabile fino a 30 metri, lo è IL CAMPIONE per eccellenza.

Ancora Gent: 55€
Recensione dell'orologio Swatch - Gent ancora una volta

In un registro ancora più colorato, il marchio non ha mai nascosto la sua predilezione per il mondo artistico. Dal 2000 è entrata a far parte del Museum of Modern Art di New York (MoMA) e ha rilanciato, dal 2018, collaborazioni con i più prestigiosi musei del mondo (Rijksmuseum di Amsterdam e Thyssen-Bornemisza di Madrid nel 2018, Louvre nel 2019, ancora MoMa nel 2021 e Centre Pompidou nel 2022). Nell’ambito di queste collaborazioni, il New Gent è adornato con i colori dei dipinti dei più grandi pittori, dalla Notte stellata di Van Gogh alla composizione tricolore di Mondrian, compreso l’autoritratto di Frida Kahlo.

Notte stellata di Van Gogh Swatch x MoMA: € 100
Recensione dell'orologio Swatch - La notte stellata di Van Gogh

Infine, torcendo il collo di coloro che lo vedono solo come un marchio di moda che offre orologi al quarzo economici, Swatch ha sviluppato il suo orologio automatico SISTEM51 composta, come suggerisce il nome (e come primo modello) di soli 51 pezzi. Disponibile oggi in più versioni, dimostra che Swatch è un marchio di orologi a sé stante, in grado di offrire eleganti segnatempo in acciaio.

SISTEM Boreal Again Automatico: 220€
Recensione orologio Swatch - SISTEM51

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Dove acquistare gli orologi Swatch?

Oltre agli Swatch Store ufficiali, famosi orologi svizzeri si trovano in un gran numero di negozi in tutta la Francia. L’osservazione è la stessa per il commercio online, il marchio è rappresentato su più e-shop, da Ocarat a Louis Pion, passando per Asos, Montres&Co o Amazon.

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