Moda

“Per i top, ci fermiamo alla M”: il fashion brand Brownie è serio?

Il marchio spagnolo Brownie ha festeggiato il suo primo negozio a Parigi. L’occasione per scoprire un marchio carino, dai toni tenui, ma che lascia l’amaro in bocca.

La sera del 15 marzo stavo festeggiando con un amico l’apertura del primo flagship Brownie. Un brand spagnolo (che non conoscevo) rivolto ai 13-22enni secondo la cartella stampa, ispirato al Mediterraneo, e già distribuito a Printemps e in molte città francesi.

Per celebrare un tale lancio, il brand, super visual (cioè molto instagrammabile) ci ha gentilmente offerto una gift card per scoprire un po’ di più delle sue creazioni. Gioia ! Non ho intenzione di mentire, adoro fare shopping ed è passato molto tempo dall’ultima volta che ho avuto l’opportunità di acquistare nuovi vestiti, da quando sono diventato dipendente da Vinted sin dalla reclusione.

“Ehi, hai visto qualche L in Brownie? »

Brownie, sono bei materiali, bella fattura (soprattutto in termini di maglia), prezzi un po’ alti, ovviamente, ma tessuti di qualità (alcuni provenienti da settori organici o riciclati) e una gamma di colori tenui, il che non lo è mia merda, ma sono cose che succedono: non è colpa di nessuno se vado matta con il beige.

Guardo i pantaloni, le giacche con fantasie pop, grandi fiori e tipografia vintage, e mi rivolgo alla mia amica, ex giornalista di moda, per condividere con lei una prima osservazione:

” Dire, hai visto L, tu? »

Scorre le immacolate camicie di cotone installate proprio di fronte a lei. Niente. Lo stesso vale per i top con tagli asimmetrici. Non importa, anche se, ad essere completamente onesti, molti top sono elastici.

Su uno dei modelli SM, XS, S. Nessuna traccia di L.

E i materiali possono sembrare flessibili, ma non possono fare miracoli sul mio body versione 46, quando mi ritrovo con il fondo della maglietta all’altezza delle ascelle e il mio seno sembra subire un tentativo di asfissia per soffocamento!

Osservo l’intera collezione: la L è chiaramente assente dall’alfabeto Brownie. Buon impasto, mi dico che il negozio deve essere stato rapinato, in fondo un terzo delle francesi indossa i 40-42, e come sappiamo per molti brand questi sono l’equivalente dei cosiddetti “grandi”.

La mia amica ha un’altra teoria: pensa che per l’inaugurazione Brownie abbia nascosto le taglie forti. La guardo, preso alla sprovvista. Me lo dice lei ” Potrebbe succedere “. Non cerco logica ma, francamente, comincio a sentire la senape che mi sale in faccia.

Cosa significa “nascondi le taglie grandi” ? È così che i pulcini, che già subiscono l’umiliazione di non trovare quello che potrebbe andare loro in negozio, siano obbligati a chiedere alle commesse di andare a cercare i modelli adatti in riserva?

Dato che ho un temperamento ottimista, sono tornato a casa e ho girovagato per il loro sito. Stessa conclusione. C’è solo due pantaloni (due!) disposti a L.

Non capisco. Rivivo i miei 13 anni nei negozi preferiti delle mie amiche che si sono fermate a 40. Grande sensazione di pigrizia, voglio andarmene.

“Per le cime ci fermiamo alla M”

Il mio amico – che è una taglia considerata “normale” dai grandi marchi – ha ancora energia e mi dice:

” Sai cosa ? Noi chiediamo. »

Personalmente sono già mezzo imbronciato, ma mi lascio trasportare dal suo ottimismo. OK, alcuni vestiti sono fighi, sarebbe bello se potessi provarne uno, giusto per sapere… non responsabile delle decisioni dei gruppi per cui lavorano), che ci risponde:

“Per i fondi facciamo una L, equivalente a 42, ma in effetti per le cime ci fermiamo a M. »

Scusa ?

Cosa ho appena sentito?

Nel 2022 abbiamo ancora marchi che si stanno lanciando in nuovi territori senza offrire ad alcuni clienti abiti della loro taglia? Ho varcato una porta che mi ha buttato indietro nel 1997, quando si riteneva che il 42 fosse per i grandi? La L è un insulto adesso?

Un’altra commessa cerca di rassicurarci: la marca “grande taglia”sembra. Guarda, la maglietta a collo alto che ho provato mi ha detto il contrario: sembrava una banana infilata in un preservativo.

La grossofobia nella moda è così 20esimo secolo

Se qualcuno mi dice che non facciamo l’intera gamma dalla XXS alla 4XL per una questione di costi di produzione, quando sei un piccolo marchio che fa fatica, posso sentirlo, anche se non sono d’accordo.

Ma quando si sviluppa su larga scala (Brownie è presente in Spagna, Portogallo, Belgio e Francia e 56 punti vendita secondo rete della moda), qual è il messaggio che inviamo ai nostri clienti quando noi si ferma a M per le cime »?

Che non vogliamo vederli indossare i loro vestiti? Che la loro taglia non meriti di esistere? Che possono andare a vedere altrove?

A 35 anni, personalmente, lo ignoro e non me ne frega più un cazzo. Non danneggerà la mia autostima: darò semplicemente i miei soldi agli altri. Ma sappiamo il danno che questo tipo di decisione può fare ad alcuni adolescenti e giovani adulti che non si sentono inclusi, non degni di indossare bei vestiti…

La domanda non riguarda solo Brownie, ma tutti quei brand che non vogliono vedere i propri capi in taglie superiori alla 40. Vi pongo questa domanda in poche parole come in mille: Qual è il tuo problema ?

“Brownie non ha identificato la necessità di produrre formati più grandi”

Recensione delle gare, ho lasciato la serata Brownie con:

  • Un bel paio di occhiali da sole. Niente da dire, buona qualità. E poi sono entrato.
  • Un tesoro. Come durante i miei acquisti di quarta elementare.
  • Un’enorme sensazione di incomprensione di fronte a un mondo della moda che non ha capito come appare oggi il resto del mondo.

Aggiungo un pensiero per la mia amica Caro che ha sofferto il mio monologo sull’inclusività dei marchi di moda durante il viaggio di ritorno.

e un pensiero per tutte le ragazze che hanno 40, 42, 44, 46 e più : non lasciare che questo ti abbatta. È il capitalismo che non ha capito nulla. Non tu.

La risposta di Brownie

Ho chiesto spiegazioni al marchio, eccole:

I brownie tagliano grandi, le doppie taglie si adattano a morfologie molto varie, spiegando perché tutti i modelli non vanno fino a L. Inoltre, per il momento, nei paesi in cui il brand è presente, Brownie non ha individuato la necessità di offrire taglie più grandi per i clienti.

D’altra parte, il marchio rimane attento alle esigenze dei nuovi clienti per adattare l’offerta di prodotti in futuro, se necessario. »

Sintonizzati, sì. Sarebbe il momento.


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