Orologi

Lusso: l’orologeria ha già dimenticato la crisi

L’industria del lusso, e in particolare quella dell’orologeria, sta andando abbastanza bene nonostante l’attuale contesto sanitario e politico. Primo segnale forte: la culla svizzera. Le esportazioni di orologi svizzeri sono aumentate vertiginosamente nel febbraio 2022, grazie a un aumento significativo in quasi tutti i mercati chiave per il settore, ha annunciato giovedì la Federazione svizzera di orologi. Sono saliti dell’11,9% a Hong Kong e del 24,8% nel Regno Unito. In Europa, le esportazioni sono aumentate del 28,4% a febbraio, ha affermato.

In un comunicato stampa del 27 gennaio 2022, ha già annunciato che “l’anno 2021 ha assistito a un rimbalzo più veloce del previsto per le esportazioni di orologi svizzeri. […] suo miglior risultato annuale”, 0,2% in più rispetto al precedente record del 2014. Dopo un calo del 21,8% con lo shock della pandemia nel 2020, le esportazioni di orologi svizzeri sono rimbalzate del 31,2% nel 2021, secondo i registri dell’Ufficio federale delle dogane .

In forte crescita anche l’orologeria francese

Da parte francese anche il mercato è in piena ripresa: se il 2020 aveva sofferto la crisi sanitaria con una produzione in calo del 24%, è tornato quasi sui livelli di prima della pandemia.

“Il mercato francese ha registrato una buona crescita, le vendite di orologi […] beneficiando indubbiamente di compromessi favorevoli nei bilanci delle famiglie svezzate da vacanze lontane, ristoranti e altre uscite o voci di spesa simili. A causa della mancanza del consueto volume di turisti stranieri, sono stati i francesi ad acquistare gli orologi”, annuncia France brilliance, comitato professionale per lo sviluppo economico al servizio in particolare del settore dell’orologeria, nel suo ultimo rapporto sui dati chiave dell’anno 2021 La produzione è ancora al di sotto del 16% rispetto al 2019.

Il mercato degli orologi di seconda mano è popolare

La tendenza in questo mercato legato al lusso? La lancetta dei secondi. Uno studio sull’industria orologiera svizzera è stato condotto da Deloitte per l’anno 2021 tra 5.558 persone in cinque continenti. Vede un “aumento del numero di consumatori che molto o in qualche modo acquisteranno un orologio di lusso di seconda mano nei prossimi dodici mesi”, rispetto al 2020. Il mercato dell’usato è diventato popolare tra i giovani. Le generazioni Y e Z hanno maggiori probabilità di acquistare un orologio di lusso di seconda mano nei prossimi mesi. Se il prezzo e la ricerca di un modello non più commercializzato sono le motivazioni principali di questo acquisto, il 26% degli intervistati lo considera a scopo di investimento.

Contraffazioni cinesi ben imitate

Il rating di alcuni orologi è infatti aumentato notevolmente. Gérard Vautrin, proprietario di Olivine Prestige, una boutique specializzata in orologi Rolex da collezione a Parigi, indica che un Paul Newman Daytona del 1970 che all’epoca valeva l’equivalente di € 800, ora vale da € 250.000 a € 300.000,00, a condizione che le parti sono originali.

“Devi comprare molto bello”

Altro esempio, il rating di un modello Sea-Dweller è passato da € 6.500,00 a € 14.000,00 nell’arco di 5 anni. Tuttavia, avverte: “Questo è un mercato privilegiato molto mirato. Bisogna saper riconoscere molto bene le contraffazioni cinesi imitate e quelle che sono state manomesse e hanno perso le parti originali”. Dipende anche dai modelli. In Rolex, alcuni sono meno preziosi di altri. “Devi comprare molto bello” consiglia lo specialista.

Gli spiega il volo di nuovi orologi per il marchio Rolex, anche da parte di un mercato speculativo che esiste da qualche anno. Il marchio ha ridotto drasticamente la sua produzione nel 2018, creando una carenza nel mercato. “Gli speculatori hanno iniziato ad acquistare orologi a 10.000,00 euro di listino per rivenderli online a 28.000,00 euro su internet”, ma non durerà, conclude Gérard Vautrin.

About the author

michaelkorsoutlet

Leave a Comment