Moda

“Tutti gli pseudo-tabù sulla moda di seconda mano sono stati infranti” (Loïc Prigent)

(ETX Daily Up) – Con 15 milioni di membri in tutto il mondo, la piattaforma di fascia alta dell’usato Vestiaire Collective presenta la sua nuova identità, incentrata su un futuro (sempre) più consapevole. In gioco? Una nuova campagna dirompente, portata da cinque pupazzi, icone di stile, accompagnati dal non meno irriverente Loïc Prigent. Accanto a Vanessa Masliah, vicepresidente marketing e branding di Vestiaire Collective, il documentarista francese racconta le ragioni che lo hanno spinto a partecipare a questo progetto e ci parla della moda fatta a mano, tra l’usato e l’upcycling.

Nuovo banner, nuovo mantra, nuova identità visiva… Cosa ha motivato tutti questi cambiamenti?
Vanessa Masliah: Vestiaire Collective è la prima piattaforma digitale della community di moda di seconda mano. Sin dal suo inizio nel 2009, si è dedicato alla promozione della moda circolare come alternativa alle pratiche industriali dannose. I pilastri del nostro marchio sono moda, fiducia e sostenibilità. Attraverso questa nuova filosofia “Viva la moda” desideriamo affermare non solo il nostro inno alla celebrazione della moda, ma anche la nostra missione di trasformare questo settore verso un futuro più sostenibile. Con questa campagna e questa nuova direzione artistica vogliamo scuotere le convenzioni e portare il nostro punto di vista sulla moda, facendo appello a tutti. Il nostro concept creativo mette in mostra la diversità degli atteggiamenti nella nostra comunità, nonché i motivi per cui gli piace comprare o vendere su Vestiaire Collective. La nuova espressione di questo posizionamento del marchio portato da un tono innovativo mira a rafforzare la nostra comunità, trasmettendo le nostre convinzioni ei nostri valori. Vogliamo sensibilizzare i consumatori di moda su questo ecosistema rappresentativo della moda di domani. Questo è un passo inevitabile per permetterci di creare una comunità più forte e impegnata e per aumentare la consapevolezza ad agire.

Come è nata questa collaborazione?
Vanessa Masliah: Quando abbiamo sviluppato questa campagna con Droga5 London, volevamo iniettare un tono irriverente e giocoso per trasmettere il nostro messaggio “Lunga vita alla moda” e coinvolgere i nostri consumatori. È quindi del tutto naturale che abbiamo pensato a Loïc che incarna al meglio questa combinazione di amore per la moda e questo occhio critico sempre leale, senza mai prendersi sul serio. Non potevamo sognare un partner migliore per accompagnare i nostri pupazzi e dare loro spirito.

Cosa ha motivato la tua partecipazione a questa campagna, davanti e dietro la telecamera?
Loïc Prigent: La campagna mi ha divertito molto. È stato girare da un’altra dimensione, che è cambiata rispetto a quello a cui sono abituato. Di solito sono con una piccola squadra con la fotocamera più piccola e discreta possibile. Qui il dispositivo era diverso, c’erano tante squadre, un set cinematografico, animatori di pupazzi, autori, un grande regista. Il risultato mi diverte molto!

Con questa campagna scopriamo la prima sfilata di seconda mano. Questo prefigura la Fashion Week di domani?
Loïc Prigent: Noto come tutti i giovani marchi che lanciano oggi hanno un discorso coerente costruito sulla seconda mano. La moda di domani è fatta di materiali preesistenti usati, riciclati e reinventati. Tutti gli pseudo-tabù sulla moda di seconda mano sono stati infranti. Puoi essere in cima alla piramide del lusso in abiti vintage, ed è piuttosto il total new look che sembra sospetto oggi.

Vanessa Masliah: Oggi i fashion player iniziano ad evolversi, a porsi le domande giuste. Certo, questa evoluzione è ancora lenta e la strada è lunga in vista delle sfide del nostro pianeta, ma dobbiamo incoraggiarle e accogliere gli sforzi. La nostra sfilata di seconda mano con i nostri modelli interamente realizzati con abiti riciclati, che non soddisfano gli standard, è anche un cenno a ciò che potrebbe ispirare la Fashion Week di domani verso un approccio responsabile.

Vestiaire Collective ha anche le sue nuove icone: cinque pupazzi. Qual è il loro ruolo?
Vanessa Masliah: Il nostro collettivo di marionette è stato immaginato in connessione con i valori del nostro marchio. Stavamo cercando un modo unico e dirompente per dare vita alla nostra comunità ed essere così in grado di esprimere la passione dei nostri membri per un futuro della moda più responsabile. Abbiamo anche cercato di sensibilizzare, sfidare, far pensare provocando un sorriso. Così sono nate Miss Classique, Lady Green, Hunter, Rich, Drops. I nostri personaggi sono stati interamente progettati con abiti riciclati e pensati per rappresentare la diversità, i gusti e le esigenze di ciascuno. Ma nonostante le loro caratteristiche uniche, sono tutte accomunate dall’amore per la moda e dal desiderio di farla vivere più a lungo.

Ognuno di loro è l’incarnazione dei vantaggi/motivazioni che si possono trovare nella seconda mano. L’usato è l’unica soluzione, o la più convincente, per consentire all’industria della moda di ridurre il proprio impatto sul pianeta?
Vanessa Masliah: Il settore della moda di seconda mano è in piena espansione da quattro anni, che ha accelerato ancora di più durante la pandemia. Questo sviluppo è guidato sia da un impegno ecologico e da un crescente interesse delle giovani generazioni per le questioni ambientali, sia da un aumento degli acquisti sui social network che rispondono a una tendenza fondamentale. E questo dinamismo è anche il riflesso di un problema profondo: l’industria della moda ha raggiunto i suoi limiti. Secondo la Ellen MacArthur Foundation, produciamo il doppio dei vestiti rispetto ai primi anni 2000 e li indossiamo per la metà del tempo. Questo genera molti rifiuti, associati alle significative conseguenze economiche, sociali e ambientali che ne derivano. La missione di Vestiaire Collective è trasformare l’industria della moda e il modo in cui consumiamo, offrendo a tutti i consumatori i mezzi per vendere e acquistare i capi di cui non hanno più bisogno.

Ancor più dei brand, i clienti delle grandi case di lusso sono pronti a passare all’usato – e quindi a rivedere tutte le proprie abitudini di consumo e di acquisto?
Vanessa Masliah: Ora è diventato importante, persino essenziale, cambiare i nostri modelli di consumo e passare a pratiche più circolari. Abbiamo scoperto che i consumatori indossano solo il 20-30% dei capi nel loro guardaroba e questo consumo eccessivo di vestiti ha un impatto diretto sul pianeta creando molti rifiuti. Fin dalla sua creazione, Vestiaire Collective ha incoraggiato i consumatori a considerare la rivendita e l’acquisto di seconda mano come un nuovo approccio alla moda più intelligente e rispettosa dell’ambiente. L’acquisto di pezzi di lusso di seconda mano diventa allora la migliore alternativa per divertirsi in modo più responsabile.

Rari sono i temi sull’emergenza climatica, anche nella moda, trattati sotto il prisma dell’umorismo. Perché questa scelta?
Vanessa Masliah: Ci impegniamo per l’ambiente e abbiamo costruito una tabella di marcia per la sostenibilità e l’inclusione a lungo termine con l’ambizione di diventare la principale piattaforma tecnologica per la moda sostenibile e inclusiva e di raggiungere la neutralità del carbonio entro il 2025. I nostri impegni aziendali sono quindi molto seri e siamo desiderosi di mostrare i nostri progressi permanenti in questa evoluzione a lungo termine. Tuttavia, per quanto riguarda i consumatori, la nostra sfida come marchio è coinvolgerli con successo e incoraggiarli a partecipare al cambiamento collettivo dimostrando che ogni contributo conta in termini di eco-responsabilità, non importa quanto piccolo. Abbiamo quindi scelto di sorprendere il nostro pubblico con un tono insolito e un pregiudizio risolutamente dirompente per sensibilizzare e sfidarlo su un argomento fondamentale, ma che a volte può sembrare pesante o indurre in colpa. Il nostro obiettivo è catturare l’attenzione, sfidare le convenzioni, accendere un sorriso per invitare all’azione, celebrando allo stesso tempo ciò che la moda ha più da ispirare: la sua creatività e la sua audace libertà.

Questa collaborazione continuerà dopo il lancio della campagna?
Loïc Prigent: Mi piacerebbe saperne di più su questi personaggi pupazzi, su Miss Classique e su Hunter e Drops. Hanno caratteri rappresentativi delle nuove modalità di consumo della moda. Sarebbe così divertente vederli evolversi, ascoltarli, sono sicuro che sarebbe divertente, frizzante e irriverente, proprio come piace a me.

Vanessa Masliah: Collaborare con Loïc è stato un vero piacere e un arricchimento per il progetto. Fu subito molto entusiasta della campagna. Il suo occhio acuto e la sua penna affilata hanno permesso di affinare i caratteri dei nostri personaggi e di conferire loro un tocco unico con molto significato e precisione. Sarebbe ovviamente un onore lavorare di nuovo con Loïc e beneficiare della sua stimolante cultura della moda.

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