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Maurice Lacroix – Aikon #tide: l’onda eco-responsabile di Maurice Lacroix – Style & Trend

“Non stiamo affatto facendo il greenwashing. L’Aikon #tide è un approccio fondamentale, un impegno ponderato e molto trasparente. Non cambieremo il mondo, ma vi stiamo dando il nostro contributo”. Thiébaut Bentz pesa ogni parola. In Maurice Lacroix abbiamo capito che per raggiungere una clientela più giovane e responsabile non bisogna usare superlativi eccessivi, ma giocare la carta della sincerità, degli impegni quantificati e realistici.

Questa clientela più giovane è quella che ancora sfugge a Maurice Lacroix: i 16-25enni. L’Aikon #tide è fatto per loro. Inaugura un nuovo entry level nel brand: da 690 CHF, con una variazione dotata di indici fissati a 850 CHF. Entrambi sono movimento al quarzo e resistenti all’acqua fino a 100 metri. Ma probabilmente non è (solo) il prodotto che i giovani acquisteranno, ma l’approccio generale che ne è alla base.

Aikon #tide: l'onda eco-responsabile di Maurice Lacroix

Aikon #marea © Maurice Lacroix

Un giocatore già presente sul mercato

Tide non è una novità sul mercato, né su quello del riutilizzo delle bottiglie di plastica, né su quello dell’orologiaio. Alcuni importanti marchi hanno collaborato con l’azienda in particolare per i braccialetti. Ma Maurice Lacroix vuole andare oltre un semplice cinturino o quadrante realizzato con bottiglie di PET riciclate.

La lunetta, la cassa, il fondello, la corona, l’attacco e la fibbia del cinturino di questo nuovo modello sono realizzati in un materiale composito il cui costituente di base è il PET, combinato con fibra di vetro e vetro per renderlo, alla fine, due volte più duro e cinque volte più resistente rispetto al PET di cui è composto. Il che, tra l’altro, consente a Maurice Lacroix di estendere la garanzia dell’Aikon #tide a 5 anni.

Ma il prodotto deve essere soprattutto associato a ciò che rappresenta. Il composito utilizzato rappresenta così l’equivalente di 17 bottiglie riciclate, un dato molto concreto, tangibile, che riguarda ovviamente l’orologio ma non solo: il suo espositore sarà proposto sotto forma di una tazza dello stesso materiale, che può essere conservato e riutilizzato. .

Aikon #tide: l'onda eco-responsabile di Maurice Lacroix

Aikon #marea © Maurice Lacroix

Un approccio globale

Al di là di queste 17 bottiglie dell’orologio e della sua cassa, Maurice Lacroix si impegna a recuperare 10 milioni di bottiglie in PET che inquinano gli oceani. Il sistema di pagamento della riscossione è vecchio come il mondo: il deposito! Ogni marinaio che raccoglie bottiglie in PET in mare potrà scambiarle con contanti freddi. Un incentivo semplice ma efficace. Sarà accompagnato da altre iniziative: l’acquisto di barche a coda lunga, magazzini per riporre le bottiglie, programmi didattici, nonché l’acquisizione di alcune attrezzature legate a questa collezione.

Un lancio importante

La campagna che accompagnerà questo lancio di dieci modelli #tide Aikon sarà commisurata alla sfida. Maurice Lacroix lo lancerà negli Stati Uniti, supervisionerà le azioni di raccolta fondi in Thailandia e recluterà nuovi influencer per Aikon #tide, che supporteranno le campagne digitali (TikTok), ma anche e soprattutto una campagna TV, la prima per Maurice Lacroix da quando …tempo immemorabile.

Aikon #tide: l'onda eco-responsabile di Maurice Lacroix

Aikon #marea © Maurice Lacroix

Prossimi passi

Nel breve termine, la rete di distribuzione di Maurice Lacroix ha già ricevuto migliaia di Aikon #tide, che quindi verranno presentate oggi. Ma il marchio vuole andare oltre e aprire i tradizionali canali dell’orologeria ad altri luoghi, come i negozi di scarpe da ginnastica, oltre, ovviamente, alle vendite online sul proprio sito.

Infine, a medio termine, Maurice Lacroix prevede di commercializzare anche un braccialetto composito #tide. Il suo sviluppo è in corso e dovrebbe essere completato nella seconda metà del 2022. L’Aikon #tide sarà già pronto a riceverlo, poiché tutti sono dotati, di serie, di un sistema di cinghie intercambiabili.

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