Vestiti

Il lino morbido si sta facendo un nome nel settore della moda

Negli ultimi due anni, il “bucato morbido” è stato un paradiso per i consumatori e molte aziende di moda, consentendo a queste ultime di sopravvivere e talvolta crescere. I cittadini che escono dalla loro tana sono ancora una volta interessati agli abiti formali e eleganti, ma i vestiti comodi sono qui per restare.

Quando il Quebec è stato interrotto il 23 marzo 2020, il marchio di Montreal Dailystory stava già dando il posto d’onore a ” loungewear termine usato per designare l’abbigliamento per interni, nella sua collezione. “È bella biancheria confortevole. Non ci piacciono i pigiami o gli sport, ma i bei “morbidi”, spiega la co-fondatrice dell’azienda, Stéphanie Dubreuil.

Dailystory è poi diventato rapidamente un riferimento in materia. “E’ stato un maremoto. Siamo passati da un’azienda composta da due persone, io e il mio ragazzo, ad assumere persone, aprire locali, aumentare le nostre quantità”, racconta la Sig.me Dubreuil.

Emilie Pittman, la proprietaria di Em & May, specializzata in loungewear e costumi da bagno, afferma di aver raddoppiato la sua produzione, che consegna in tutto il mondo, soprattutto in Canada.

La catena di negozi La vie en rose offre da tempo anche abbigliamento da casa, tra cui felpe con cappuccio in tinta unita e spugna di velluto, oltre a lingerie e pigiami. Le vendite di questo tipo di prodotti sono aumentate del 20% con la pandemia, afferma John Izzo, vicepresidente del design e dello sviluppo prodotto del marchio. Mentre altre aziende canadesi, come Dynamite e Reitmans, hanno dovuto ristrutturare e chiudere negozi, La vie en rose cresceva e apriva persino nuovi negozi.

Mentre parte dell’industria della moda si stava riprendendo dalla pandemia, nel 2020 le crescite di oltre il 100% erano comuni per le categorie di abbigliamento sportivo e pigiameria, secondo il rapporto Lo stato della moda 2022 dalla società di consulenza McKinsey & Company, che riassume le tendenze globali nel settore della moda.

L’uso del termine ” loungewear nelle ricerche di Google è esplosa anche nel 2020 in Canada, come in tutto il mondo, e si è quasi dimezzata nel 2021.

Un tour dei rivenditori mostra che la maggior parte di loro ora ha una sezione di abbigliamento sportivo o interni.

“Tutti hanno iniziato a sviluppare collezioni per il tempo libero. […] Sembrano tutti uguali”, afferma Izzo, che crede che il mercato sia ormai saturo.

La stilista Hannah Isotta Goodman non era mai stata una fan dell’abbigliamento casual prima della pandemia e non pensava che ne avrebbe mai prodotto uno. Ma i suoi pantaloni da jogging, a cui ha dato un tocco originale, le hanno praticamente salvato gli affari.

“Ne ho vendute così tante che non sono riuscita a soddisfare la domanda”, ricorda.

Il ritorno dell’eleganza

Il rapporto McKinsey & Company menziona anche un calo della domanda di top e pantaloncini sportivi alla fine del 2021 rispetto alla fine del 2020. D’altra parte, l’interesse per gli abiti chic come gli abiti da cocktail è rimbalzato di circa il 200% nel 2021, riporta Lo stato della moda 2022citando la società di analisi StyleSage. Anche la popolarità dei tacchi alti, al contrario delle sneakers, sperimenterebbe un rimbalzo.

Nel negozio Modéco in Mont-Royal Avenue East, la proprietaria Nadia Blouin nota che i clienti stanno abbandonando il cotone idrofilo. “Devono essere belle, truccarsi, essere di più sexy e allo stesso modo per far risaltare i tacchi “, dice.

Quindi è questa la fine dell’egemonia della morbidezza nei nostri guardaroba? Non così in fretta. Alcune società di analisi prevedono che questo mercato continuerà a crescere, anche se in modo più moderato. Secondo diversi designer, rivenditori e osservatori del mondo della moda, le persone si sono abituate alla loro comodità e ormai difficilmente possono farne a meno.

“Lo vediamo anche con i nostri reggiseni senza cerchi. Abbiamo ampliato questa gamma e sta vendendo molto bene”, riferisce Izzo. A La vie en rose, la domanda di loungewear si è stabilizzata.

Secondo la consulente di tendenze Marie-Michèle Larivée, la pandemia è stata un’opportunità per rivedere i codici degli abiti da lavoro formali, come giacca e cravatta.

“Questi codici non venivano revisionati da quasi cento anni. Les modes avaient revu l’habit de travail avec des coupes, textures et couleurs différentes avec les années, mais l’habit en lui-même, avec ses matières peu confortables, n’avait pas été revu au peigne fin », précise-t -Lei.

Giacche larghe, camicette morbide e pantaloni elastici in vita sono più importanti che mai nelle boutique di abbigliamento formale.

Una moda ibrida

“Pensiamo che il modo di vestirsi al lavoro sarà diverso, crede anche Sandrine Devillard, senior associate director di McKinsey & Company. Dovrebbe esserci più diversità negli outfit, ad esempio mescolando una giacca con pantaloni molto più morbidi. »

Per la stilista Marilyne Baril, del brand Marigold, il confine tra abbigliamento formale e casual è ormai sfumato, tanto da parlare di uno stile “ibrido”.

“Il comfort è sempre stato ricercato, ma ora è ancora più accettato in pubblico. Molti clienti affermano che nei loro uffici, il venerdì casuale è accettato tutti i giorni”, sottolinea, prima di sfoggiare una felpa con cappuccio con maniche fantasiose e leggermente a sbuffo.

Nella boutique Marigold, a Verdun, abiti, maglioni, gonne sembrano eleganti pur essendo comodi. Poiché molte persone sono ingrassate durante la pandemia, tendono a cercare abiti meno attillati, che possano seguire l’evoluzione del loro peso, crede da parte sua Hannah Isolde Goodman.

Oggi nessuno si vergognerebbe di essere visto in una fascia di cotone mentre va a prendere il caffè dietro l’angolo. Ma poiché molte persone ne hanno già i cassetti pieni, i pezzi offerti dai marchi dovranno essere unici per attirare l’attenzione d’ora in poi.

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